很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹(píng)果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果ln的公式大全，ln4-ln2等于多少的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续(xù)营收同比下(xià)滑(huá)。上一次(cì)还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全(quán)没有升级，依然(rán)适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一(yī)种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一(yī)，份额(é)达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的(de)需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的下(xià)滑是无法避(bì)免(miǎn)的(de)事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和(hé)下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业(yè)界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全(quán)球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的ln的公式大全，ln4-ln2等于多少(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xiàln的公式大全，ln4-ln2等于多少)，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始(shǐ)研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能给行业(yè)注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普(pǔ)通消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以随意购买(mǎi)的(de)价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的(de)样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的(de)将(jiāng)会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解(jiě)药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对(duì)印度青睐有加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹(píng)果在(zài)印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的业(yè)务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决财报下滑(huá)的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到(dào)答案。

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