今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格(gé)力电(diàn)器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初(chū)以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人要(yào)高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布(bù)的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪(jì)要、沟(gōu)通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的水平(píng)是一样(yàng)的(de)，基(jī)本上(shàng)在五千到一(yī)万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是(shì)绩(jì)效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益(yì)工资。她也在视频(pín)中否认了(le)百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来(lái)的最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日(rì)常还有很多其他(tā)工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕(mù)后(hòu)默(mò)默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本(běn)人(rén)是推动(dòng)格力电器(qì)直播改革的(de)主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力(lì)在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场其(qí)他平台直播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额(é)由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其(qí)他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论(lùn)认(rèn)为，与其说是(shì)格力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班(bān)人才是董明(míng)珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身(shēn)上，账号名(míng)也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那(nà)个微博(bó)“靠别人(rén)不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要自(zì)立自强，自(zì)省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力(lì)的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的(de)一(yī)个(gè)学生，就(jiù)来(lái)到格力这(zhè)么好的(de)平台(tái)，有很多的成长空间(jiān)和机(jī)会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要的是在(zài)董总这样(yàng)的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是(shì)教会(huì)了她怎么样去做(zuò)事，更重要(yào)的是教(jiào)会了她怎(zěn)么(me)样去做人，真的(de)很感激，是(shì)发(fā)自(zì)内心的(de)感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大(dà)家自己的(de)下(xià)一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接待、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远记得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次(cì)自(zì)己做(zuò)的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下(xià)作为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电(diàn)器(qì)董事长兼(jiān)总(zǒng)裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培(péi)养成“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致(zhì)力推动格力电器渠(qú)道(dào)转型的(de)一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时间里，给(gěi)格力电器(qì)带来了(le)什(shén)么，格力电器的渠(qú)道(dào)转型做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格(gé)力(lì)电器(qì)渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器市场部实习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举(jǔ)一动也受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似(shì)乎(hū)也(yě)在印证外界的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频(pín)平台开通(tōng)，该账号认证主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央视(shì)采访时再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作需(xū)要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她(tā)现在(z戊申年是哪一年ài)做视频去了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠戊申年是哪一年直播的工作(zuò)日(rì)常(cháng)。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到(dào)那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)小(xiǎo)红书(shū)上(shàng)发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力(lì)的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职格力电器(qì)的内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董(d戊申年是哪一年ǒng)明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作的(de)日常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力(lì)电器任(rèn)职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠(qú)道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别(bié)为(wèi)“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力(lì)数字科(kē)技(jì)有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力(lì)电器要加码直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力电(diàn)器重视直(zhí)播等新零售电商(shāng)形(xíng)式，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以直播(bō)带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年(nián)轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科(kē)技(jì)直播基(jī)地”。该直播基地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养(yǎng)企(qǐ)业数(shù)字(zì)化(huà)转型，开(kāi)启(qǐ)格(gé)力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在(zài)这(zhè)之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力(lì)首届主播孵(fū)化(huà)训练营预(yù)热。

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