今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器(qì)工(gōng)作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘(mì)书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)仍是(shì)从基(jī)础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的(de)视频(pín)所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为(wèi)五个部(bù)分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商(shāng)与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面负(fù)责市场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频(pín)中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实(shí)我的工(gōng)资(zī)和格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与销售(shòu)达标后的效(xiào)益工资。她也(yě)在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结(jié)，她(tā)在当年4月(yuè)至(zhì)少(shǎo)直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格(gé)力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了(le)大(dà)刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电器(qì)并未推出(chū)其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而(ér)言很难(nán)持(chí)续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其(qí)说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格(gé)力直(zhí)播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未(wèi)实(shí)现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至(zhì)于(yú)她发的那个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没(méi)有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台(tái)，没有(yǒu)董总(zǒng)，她(tā)什(shén)么(me)都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一个学(xué)生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会(huì)，又受到(dào)了(le)很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业(yè)家身边工作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会(huì)了(le)她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的(de)很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是(shì)准备(bèi)继(jì)续(xù)读(dú)书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持(chí)发布会(huì)；永(yǒng)远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己(jǐ)做(zuò)的大项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她(tā)说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下(xià)一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给(gěi)格(gé)力电器(qì)带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠(qú)道(dào)转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了(le)起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格(gé)力(lì)电器市场部实习(xí)生(shēng)得到了(le)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈(tán)及此事表(biǎo)示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的(de)是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该(gāi)账号(hào)认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去(qù)挑战自(zì)己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次(cì)被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快(kuài)就在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工(gōng)作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)格(gé)力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在(zài)做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个销售(shòu)额的(de)时(shí)候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书(shū)上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截(jié)至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书(shū)个(gè)人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是(shì)2021年(nián)9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力电器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那(nà)个被(bèi)董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器(qì)工作的(de)日(rì)常，这(zhè)些短视频(pín)都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器(qì)任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红书号(hào)上(shàng)就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品与格(gé)力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型(xíng)带(dài)来更多热度。作为(wèi)格(gé)力(lì)电器推进线上渠(qú)道建(三大球和三小球分别是什么 三大球的起源jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公司(sī)的(de)经营范(fàn)围包(bāo)括个人互联(lián)网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加码直播带三大球和三小球分别是什么 三大球的起源货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格(gé)力电器重视直(zhí)播等(děng)新(xīn)零售电(diàn)商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货(huò)、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道(dào)，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在(zài)年(nián)轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年(nián)报并未详细透(tòu)露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电(diàn)子(zi)商务有限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技(jì)直播基地”。该直播基地(dì)的(de)定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格(gé)力品牌(pái)背(bèi)书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系(xì)支持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营预(yù)热。

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