很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字(zì)招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本(běn)盘(pán)的“三(sān)大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量c上标3下标5怎么算公式，c上标2下标5怎么算约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年第(dì)三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常工作(zc上标3下标5怎么算公式，c上标2下标5怎么算uò)生活，平(píng)板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造(zào)性的公司，一(yī)直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负(fù)增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日(rì)，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电(diàn)话(huà)会议(yì)上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反(fǎc上标3下标5怎么算公式，c上标2下标5怎么算n)应平(píng)平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大(dà)中(zhōng)华区(qū)同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲(qīn)临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了(le)苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决(jué)财报下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去了，在科(kē)技(jì)创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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