今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初(chū)入职场的我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到(dào)离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符(fú)合(hé)接班(bān)人(rén)标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新(xīn)人(rén)，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台(tái)发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细(xì)致到预约(yuē)会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲(gāng)；另(lìng)一方面(miàn)负责市场营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实我的(de)工资(zī)和格力应届大学(xué)生的水平是一样的，基本上(shàng)在(zài)五千到一万块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩(jì)效与销售达(dá)标(biāo)后的(de)效益工资(zī)。她也(yě)在(zài)视频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)纯棉和内裤莫代尔的哪个好，纯棉和内裤莫代尔有什么不同直播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持(chí)续(xù)一(yī)到两个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经常出(chū)现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格力电(diàn)器直(zhí)播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由(yóu)各(gè)地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)“出道(dào)”直播后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与其说是(shì)格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目(mù)的(de)。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未(wèi)实(shí)现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的(de)那个微博“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力(lì)）的(de)意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格力的(de)平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的(de)是(shì)在董(dǒng)总(zǒng)这样的(de)企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是(shì)发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务(wù)，就是(shì)准备继续读书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记(jì)得自己的小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的(de)大项目落地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下(xià)作为格(gé)力人那种(zhǒng)深(shēn)深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也会(huì)永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高(gāo)水长，人(rén)生的(de)下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器(qì)，成为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)表示要把她培养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一(yī)年(nián)，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多时(shí)间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举(jǔ)进军直(zhí)播。当(dāng)年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器市场(chǎng)部(bù)实习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出(chū)席中国制造(zào)业(yè)领袖(xiù)峰会(huì)时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身(shēn)边，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也(yě)受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格(gé)力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频平台(tái)开通(tōng)，该账号(hào)认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还(hái)紧急注(zhù)册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常在(zài)这个直播间(jiān)跟大(dà)家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器(qì)的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直(zhí)播的工作日(rì)常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说实话(huà)，直(zhí)播不算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工(gōng)作，但是(shì)看到那个(gè)销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在(zài)小红(hóng)书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五(wǔ)百强董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容(róng)，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠(zhū)选中(zhōng)的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力(lì)电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这(zhè)些(xiē)商品(pǐn)与格力没(méi)有直(zhí)接关(guān)联(lián)。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠(qú)道(dào)转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力数(shù)字(zì)科技(jì)有限公司(sī)，该(gāi)公司的经营范(fàn)围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社群营销等(děng)形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电器品类借(jiè)助线上渠(qú)道加速铺开。海外(wài)市场方面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多(duō)种(zhǒng)方式(shì)扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报(bào)并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没(méi)有(yǒu)披露(lù)格力(lì)电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为(wèi)格力(lì)电(diàn)子商(shāng)务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的(de)MCN机(jī)构(gòu)，孵化培(péi)养企业数(shù)字(zì)化转型(xíng)，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格(gé)力主播”身份为(wèi)格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营预热。

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