今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电(diàn)器到离(lí)职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职(zhí)进(jìn)入(rù)格力电(diàn)器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合接班人(rén)标准，想培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论，她的职业(yè)起点看似比绝大(dà)多(duō)数(shù)人要高。但事实上，作为一个初(chū)出(chū)茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布(bù)的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频(pín)中透露了薪资(zī)情况，“其实我的(de)工资和格力应届大(dà)学生的水平是一样的，基(jī)本(běn)上在(zài)五千到(dào)一万块钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其(qí)开出了(le)百万(wàn)年(nián)薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元(yuán)为(wèi)基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的效益工(gōng)资。她也在(zài)视频中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

被保送了高考可以瞎写吗，被保送了高考考得很差还能录取吗　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册(cè)了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单(dān)独(dú)出(chū)镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频(pín)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为(wèi)当时(shí)格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每(měi)场(chǎng)直(zhí)播持(chí)续一(y被保送了高考可以瞎写吗，被保送了高考考得很差还能录取吗ī)到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他工(gōng)作要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单人照片(piàn)。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其(qí)他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动(dòng)格(gé)力电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推出其(qí)他高管进行(xíng)直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言(yán)很(hěn)难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格(gé)力电(diàn)器接班(bān)人(rén)，或许培养她做格(gé)力直播接班(bān)人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的(de)一(yī)个学生(shēng)，就(jiù)来到格力(lì)这么(me)好的平台，有很多的(de)成长空(kōng)间和(hé)机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这样(yàng)的(de)企业家(jiā)身边(biān)工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么(me)样去做人，真的(de)很感激，是发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试的(de)心情，记(jì)得(dé)自己的小工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待(dài)、第一(yī)次(cì)对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时(shí)候(hòu)那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人(rén)那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她(tā)说(shuō)的话，也(yě)会永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠在综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸被保送了高考可以瞎写吗，被保送了高考考得很差还能录取吗(zhū)多话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道转型的(de)董明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来。也正是(shì)在(zài)《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器(qì)市场(chǎng)部实习(xí)生(shēng)得到了(le)董(dǒng)明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号上透露(lù)，她已经正(zhèng)式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她(tā)培养成未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似乎(hū)也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时，格力电器(qì)还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间(jiān)进行了(le)直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个(gè)小时(shí)，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)上不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家(jiā)造成误会(huì)，自己(jǐ)正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布(bù)视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有其他工作需要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力(lì)电器的(de)直播(bō)间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了(le)4月1日与董明(míng)珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红(hóng)书上(shàng)发(fā)布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍(réng)提(tí)及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博账号(hào)置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电(diàn)器的(de)内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频为(wèi)“我就(jiù)是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一(yī)些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工(gōng)作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频(pín)都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力电(diàn)器任职(zhí)期(qī)间，孟(mèng)羽童的(de)个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司的渠道(dào)转型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台(tái)有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包括个(gè)人互(hù)联网直播(bō)服务等(děng)。这被(bèi)外界解读为，格力(lì)电(diàn)器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体中的(de)影响力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠(qú)道(dào)加(jiā)速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道(dào)。格(gé)力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年报并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌(pái)背(bèi)书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体(tǐ)系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运营、直播(bō)带货、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份为格(gé)力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热。

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