“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士”被立(lì)案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市(shì)监(jiān)局立案(àn)调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市场监督管理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综(zōng)合研判决(jué)定立案调查，目前(qián)正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势(shì)必(bì)离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物(wù)技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投(tóu)资方包括壹(yī)叁(sān)资本(běn)、德(dé)迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来(lái)自于北大的医学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女博士近年来在线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是(shì)由(yóu)五(wǔ)个女博(bó)士(shì)打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑(yí)似(shì)最(zuì)终(zhōng)控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似(shì)为(wèi)姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京(jīng)大学(xué)的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明(míng)称(chēng)，接到该举报后，我部(bù)第一(yī)时间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无任(rèn)何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关(guān)专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可(kě)以(yǐ)看到，五个(gè)女(nǚ)博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了极其(qí)权威的深(shēn)刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品备案更不是药物(wù)，其(qí)产品(pǐn)是(shì)否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就(jiù)遭到不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮黥刑是什么刑罚 黥刑是轻刑还是重刑下皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服(fú)用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同(tóng)代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司(sī)，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒种草黥刑是什么刑罚 黥刑是轻刑还是重刑、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等(děng)一(yī)些营销手法在这一赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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