财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城市热度(dù)不减，新晋网红城市淄博凭借(jiè)烧(shāo)烤持续出(chū)圈，有效(xiào)带动当地(dì)乃至全省(shěng)综合消(xiāo)费恢(huī)复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新(xīn)型游玩方(fāng)式在这(zhè)个五一(yī)“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部(bù)公(gōng)布的(de)“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游(yóu)部(bù)数据中心测算，全(quán)国国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚(wǎn)间上海证券同财联社联合开(kāi)展(zhǎn)“五一(yī)大(dà)消费如何看？”的专题电话会议(yì)，由上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟主(zhǔ)持，来自湖南(nán)长沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博的财联社记者(zhě)分享(xiǎng)各地(dì)五一(yī)大消费(fèi)市场情(qíng)况。

　　展望(wàng)未来，上海(hǎi)证券研究(jiū)所所长花小伟(wěi)认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活(huó)半径已重现活(huó)力，在(zài)政策持续引(yǐn)导(dǎo)扩(kuò)内需(xū)下，消费(fèi)经济压(yā)舱石作(zuò)用增强。除低基数(shù)原因外，2023年(nián)中国(guó)消费其实具(jù)有较(jiào)强的恢复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳(wěn)”。经(jīng)济加快恢复将逐(zhú)步(bù)带动就业扩大和居民收入(rù)提升(shēng)预期，社交(jiāo)场景全面恢复下(xià)居(jū)民(mín)消费潜力有(yǒu)空间待释(shì)放。从“烟(yān)火升腾起(qǐ)”，到(dào)“花语课春耕(gēng)”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本(běn)让游客融于市中心，集中在五一广场方圆两公里的(de)市中(zhōng)心位置。”财(cái)联社行(xíng)业(yè)主编李拥(yōng)军在电话会上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计数据，网红(hóng)城(chéng)市长(zhǎng)沙处(chù)于国内(nèi)热度城市第(dì)三(sān)。小红书近3个月内用(yòng)户搜索量最(zuì)高的(de)10大(dà)热(rè)门(mén)城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示，五一假期(qī)，全省共纳入假日(rì)统(tǒng)计监(jiān)测单位953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元(yuán)，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文(wén)旅(lǚ)厅监测的旅(lǚ)游(yóu)区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接(jiē)待游客(kè)331.11万(wàn)人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待(dài)游(yóu)客551.74万人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收(shōu)入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待(dài)住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营(yíng)业收入(rù)1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监(jiān)测(cè)的住(zhù)宿单位(wèi)客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责人告诉(sù)财联社记者，公(gōng)司旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷新(xīn)开园单(dān)日历(lì)史记录，此次假期铜官窑(yáo)古镇整体运营刷新开园(yuán)历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业(yè)网(wǎng)点了解到，各商业网(wǎng)点(diǎn)消费(fèi)全面(miàn)回(huí)暖(nuǎn)、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华(huá)的天心区(qū)五(wǔ)一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人(rén)次(cì)，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广(guǎng)场总客流为10万+人次，同(tóng)比去年(nián)同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日(rì)客流(liú)9.63万(wàn)人(rén)次(cì)，为去年同期(qī)的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总店(diàn)到店人(rén)数达(dá)6万人次。4月(yuè)30日到店(diàn)人数(shù)5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文(wén)和友达店(diàn)人数(shù)最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天(tiān)心区(qū)王府井商场客(kè)流(liú)达4.3万人次，比去年同期增长140％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年(nián)同期增长(zhǎng)78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥(ào)特莱斯商场4月(yuè)29日客流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增长160％；4月30日(rì)客流突破(pò)5万，比去年同期增长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步(bù)高(gāo)梅溪新天地总客(kè)流超45万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李拥军从相(xiāng)关(guān)品(pǐn)牌方处获(huò)悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现(xiàn)递增趋势(shì)，整(zhěng)体对比(bǐ)去(qù)年同期增加200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整体营收同比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一(yī)名来自浙江的(de)游客(kè)告诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四个(gè)大熊(xióng)猫配(pèi)饰，去和(hé)花花合(hé)影。看(kàn)花花的(de)地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大(dà)数(shù)据(jù)研究院估算，一张(zhāng)四川成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地(dì)门票仅需55元，带(dài)动当地交通(tōng)、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联(lián)社副主编朱(zhū)万平在(zài)电话会上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫(māo)繁育研究基地了解到，从(cóng)4月23日，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁(fán)育研(yán)究(jiū)基地就进行了限流，只是(shì)提前(qián)7天进行线上(shàng)放票，每(měi)天只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地(dì)目前能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上(shàng)7点，成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究(jiū)基地就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日(rì)和(hé)3日）还(hái)略有余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下午，朱(zhū)万平再次以游客身份(fèn)致电熊猫(māo)基(jī)地，工作人(rén)员表示：“今天(tiān)还是能买(mǎi)到(dào)票。但如果是本地人的话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但园区(qū)内人还是很多，如果(guǒ)想体验比较(jiào)好的话(huà)，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年(nián)的(de)旅游消费的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比(bǐ)如去大(dà)熊猫(māo)基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花(huā)花(huā)’熊猫，成(chéng)人(rén)游客也就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面(miàn)，朱万平表示，根据(jù)网红火锅品(pǐn)牌楠(nán)火锅(guō)提供的数据，五一假期全(quán)国接待顾客60万人次，相比2022年五一(yī)，同比营业额(é)增长率139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不过，今年成都区域同比(bǐ)去(qù)年增(zēng)速不高，19家门店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙(lóng)坎(kǎn)的数据显示(shì)，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门(mén)店共接待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同(tóng)比(bǐ)净增长(zhǎng)136％，全球(qiú)旗舰店翻(fān)台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景区客流(liú)暴涨 宋(sòng)城演艺演(yǎn)出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔(tǎ)景区实地了解(jiě)客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景(jǐng)区客流(liú)较1日已经(jīng)有所回落，但(dàn)雷峰塔的门票依(yī)然早早售罄。购(gòu)票系统(tǒng)显示，雷锋塔营业(yè)时间为早8点到晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左右(yòu)，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有(yǒu)游客(kè)尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客(kè)，由于(yú)交通堵塞，网约(yuē)车(chē)基本(běn)没法(fǎ)用，交通主要靠(kào)公交，驶离景区的公交(jiāo)基本都(dōu)满载，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎(yī)辰回(huí)忆(yì)当(dāng)天(tiān)的场(chǎng)景说(shuō)道，不仅是西(xī)湖景区，杭(háng)州其(qí)他主(zhǔ)要景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古(gǔ)情演出(chū)场次分别为9场、农村信用社几点上班下班时间13场和12场，随着演出日期(qī)临(lín)近，演出(chū)场次出现(xiàn)大幅增加，4月(yuè)30日当天演(yǎn)出场次实(shí)际(jì)达到了16场，5月1日考虑到客流变化(huà)趋势，预计演出场次不(bù)会低(dī)于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋城千古(gǔ)情就有连续(xù)两天16场(chǎng)次(cì)的(de)纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一(yī)天16场的（场次纪录(lù)）视作衡量今年宋(sòng)城(chéng)演艺(yì)恢复(fù)情况的重要参考(kǎo)指标。从‘五一(yī)’的场次(cì)情况来看，我觉得已达到了（恢(huī)复）预(yù)期，与往年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离(lí)西(xī)湖景区，对杭州市民(mín)免(miǎn)费(fèi)的市内景点也在(zài)五一(yī)迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程约1小时(shí)的良(liáng)渚遗址公园为例，5月1日该景点(diǎn)出现客流高(gāo)峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭园，该景区配套配套停(tíng)车场(chǎng)仍是爆(bào)满，还有不断驶入的(de)私家(jiā)车只能(néng)在(zài)外围(wéi)兜圈找停(tíng)车位，导(dǎo)致(zhì)小规模(mó)交(jiāo)通拥堵(dǔ)，这种情况在平(píng)时节假日很少出现。

　　从商圈消费(fèi)来(lái)看，4月30日当(dāng)天，罗祎(yī)辰看到市中心(xīn)已经挤满人(rén)。“走(zǒu)在主干道(dào)延(yán)安路步行街，我(wǒ)前后左右(yòu)半米(mǐ)内都是(shì)人，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要排队(duì)通过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁站(zhàn)凤起路站(zhàn)还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽(suī)然(rán)人流(liú)量很大，但大到(dào)各(gè)家购物中心(xīn)，小到各家餐(cān)馆，人流量分布都严重分化，“二(èr)八效应”非常(cháng)明显，表现为：相近的区(qū)域里，有人门口大(dà)排长龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本(běn)次(cì)五一杭(háng)州市中(zhōng)心(xīn)人流量很大，但人流分(fēn)布非常不均匀，看上去(qù)游客们的消费目的地都非(fēi)常明确，宁(níng)愿按(àn)照(zhào)原计划扎堆(duī)排队，也不太(tài)愿意(yì)临时更(gèng)改(gǎi)计划，导(dǎo)致如此(cǐ)巨大的人流量(liàng)实际集中(zhōng)造(zào)福了(le)少数商家(jiā)，相当多的(de)商家面对的是(shì)门前(qián)人潮(cháo)汹涌(yǒng)，但进店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客(kè)，成新(xīn)晋热度之(zhī)王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店预(yù)订热度增长最快(kuài)的是新近走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒店预(yù)订(dìng)量同(tóng)比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期(qī)间，淄博“一房难求”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场(chǎng)等地水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不主打(dǎ)烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了(le)招牌，一夜(yè)之间摇身一(yī)变，成了(le)清一(yī)色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了(le)解(jiě)到，淄(zī)博(bó)市政府在(zài)短时间内做出了(le)“智(zhì)慧(huì)淄博（烧烤）服务(wù)”小(xiǎo)程序，将当(dāng)地有名号的店(diàn)铺都纳入了(le)其中，还(hái)打通了线上商场。该服务型小(xiǎo)程序，还(hái)贴满了街头(tóu)巷尾。在(zài)旅游服(fú)务上，记者从当地政法部门人员(yuán)处(chù)获悉，市政府还(hái)对物价波动进行了控制。对(duì)于“流量店”的措施，当地公(gōng)安(ān)系统(tǒng)在周末人流量较大时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本(běn)每一个烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周边不(bù)断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公务(农村信用社几点上班下班时间wù)员(yuán)处了(le)解到，他(tā)们“五一”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者(zhě)24小时(shí)行动(dòng)，除了(le)必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数据研究院估(gū)算了一笔账，即吃一(yī)顿山(shān)东淄(zī)博烧烤人均消费50元(yuán)，能(néng)带动当(dāng)地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述去哪儿负(fù)责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄(zī)博周边城市消费也(yě)被带(dài)动(dòng)。滕飞发现，山(shān)东泰安、济南、章(zhāng)丘(qiū)这种(zhǒng)离淄博很近的城市(shì)，也(yě)是水泄不通，“一房(fáng)难求(qiú)”，泰山的客(kè)流量也在(zài)今(jīn)年(nián)达(dá)到(dào)了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院副(fù)院长郭乐春表示：“端午、暑期(qī)、十(shí)一将迎来一波又一波的高峰(fēng)。许多(duō)城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下(xià)一个(gè)淄博’，实现口碑与(yǔ)经济(jì)效(xiào)益(yì)双丰(fēng)收，需(xū)要多方从(cóng)业者共同努力。”

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