很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上一次(cì)还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘(pán)，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预中考的报名号指什么意思，中考的报名号是什么意思售数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此(cǐ)前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和(hé)行(xíng)业环境(jìng)恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续两个季度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界(jiè)最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可(kě)能(néng)需要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业(yè)中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的(de)市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下(xià)降的地(dì)区(qū)里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开(kāi)业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重(zhòng)申(shēn)了苹果在(zài)印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链(liàn)加速移(yí)出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)中考的报名号指什么意思，中考的报名号是什么意思果依然没(méi)有找到答案。

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