今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职进入格(gé)力(lì)电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成(戴自动蝴蝶去上班感受，带自动蝴蝶去上班chéng)“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似(shì)比绝(jué)大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分为(wèi)五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活(huó)动(dòng)，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一(yī)方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露(lù)了(le)薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本上在(zài)五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明(míng)珠对其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售(shòu)达标后(hòu)的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力(lì)账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时(shí)，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销额由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对于企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难(nán)持(chí)续(xù)。因(yīn)此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说(shuō)是格(gé)力电器(qì)接班人(rén)，或许(xǔ)培养她做格力(lì)直播接(jiē)班人才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账戴自动蝴蝶去上班感受，带自动蝴蝶去上班号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人(rén)不(bù)靠自己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关(guān)系(xì)的帖子(zi)，然后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要(yào)自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如(rú)果没有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多(duō)的成长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的(de)是(shì)在(zài)董总这(zhè)样(yàng)的(de)企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记(jì)得每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光(guāng)下(xià)作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说(shuō)的(de)话，也会(huì)永远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职(zhí)格力(lì)电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作(zuò)的(de)背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格力电器渠道(dào)转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力(lì)电(diàn)器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃了(le)起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电器市场部实习生得(dé)到(dào)了(le)董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰(fēng)会(huì)时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希望她(tā)能(néng)在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似(shì)乎也(yě)在印证外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央(yāng)视采访时再次谈(tán)到(dào)孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有其(qí)他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这个(gè)直播间跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书(shū)账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的工作日(rì)常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别(bié)感兴(xīng)趣的(de)工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是会非(fēi)常(cháng)有(yǒu)成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍(réng)提及“五百(bǎi)强(qiáng)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平(píng)台有两个主要(yào)直(zhí)播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技(jì)有(yǒu)限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网直播服(fú)务(wù)等。这被外(wài)界解读(dú)为，格力电器要加(jiā)码直(zhí)播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年(nián)年(nián)报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式(shì)布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器(qì)历年年报并未详细透露(lù)线上(shàng)线下(xià)的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披(pī)露格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据(jù)“格(gé)力数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商务(wù)有限公司），格(gé)力正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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