Facebook广告(gào)仍(réng)然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西并不能(néng)减少点击量——龙有几个爪 龙有两个根吗你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多(duō)关(guān)于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受众

了解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据(jù)和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家(jiā)在(zài)整个(gè)购(gòu)买过(guò)程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解(jiě)受(shòu)众(zhòng)对(duì)你的产品定位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的(de)广告符合他们的(de)需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的(de)观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研(yán)究(jiū)数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的(de)业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌(pái)创(chuàng)建引(yǐn)人注目的(de)活动，以吸(xī)引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击的两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声(shēng)音(yīn)还是(shì)文(wén)字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用各种(zhǒng)各(gè)样(yàng)的广告(gào)，因为每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的(de)文字。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了(le)解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯(dēng)片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的(de)格式，可以使(shǐ)用高质量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来(lái)很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和(hé)声音来(lái)创(chuàng)建一个(gè)可以在(zài)设(shè)备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)非常适(shì)合拥(yōng)有(yǒu)简单易(yì)懂(dǒng)产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤(yóu)其(qí)是(shì)初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你将获得(dé)所需的指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通(tōng)过视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很(hěn)容易获(huò)得创意(yì)。然(rán)而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈(tán)论你的公(gōng)司的视频(pín)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

就(jiù)像(xiàng)静态广(guǎng)告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告通常无论是(shì)哪种类型的业务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得(dé)与静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什么(me)对你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的(de)公司(sī)，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还(hái)允(yǔn)许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告(gào)将内(nèi)容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为(wèi)用(yòng)户(hù)提供了点击图片与您(nín)的(de)品(pǐn)牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是户外(wài)的(de)，但每张图(tú)片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的(de)产品或(huò)服务有多种用(yòng)途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格(gé)布局(jú)的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频(pín)重点(diǎn)介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面(miàn)上浏览集(jí)合中的产品。链(liàn)接(jiē)可(kě)使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有(yǒu)人在移(yí)动设备上点击你的(de)广告后打开的全屏(píng)体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合(hé)有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格(gé)式(shì)创建了(le)一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使用(yòng)同(tóng)一广告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的(de)团队(duì)使用单个图(tú)像或视频和其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台(tái)通(tōng)过使用(yòng)文本组合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关(guān)评论和不同的(de)文本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入(rù)胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计(jì)可能会获(huò)得回应(yīng)的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众略有不同的(de)人(rén)。此外(wài)，在(zài)进入(rù)这(zhè)种广告类型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同(tóng)的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要深思(sī)熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分(fēn)传(chuán)达营销人员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的活(huó)动和(hé)用户更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于(yú)广告是在用(yòng)户(hù)滚动时快速(sù)扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook龙有几个爪 龙有两个根吗建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免(miǎn)被截(jié)断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词(cí)语来(lái)确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本中突出(chū)显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意(yì)义的文字来满(mǎn)足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写(xiě)信(xìn)给观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独(dú)特(tè)的媒(méi)体(tǐ)资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目(mù)标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了(le)解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一(yī)定(dìng)要在(zài)标题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在(zài)截(jié)断(duàn)之前最多(duō)只(zhǐ)能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如(rú)果他们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观众互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售(shòu)商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还(hái)是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提供他们(men)想要探索您(nín)的(de)产品或服务的信(xìn)息(xī)以及(jí)转换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的(de)下一(yī)步(bù)是至关重要的。为(wèi)移动用户(hù)优(yōu)化目的地(dì)页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受(shòu)众为大(dà)小企业带来(lái)收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制作能够产生点击(jī)量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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