很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现过两次(cì)连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水三分之(zhī)一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不(bù)惊讶(yà)，甚至在(zài)上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac谬赞是什么意思啊 缪赞和谬赞的区别是什么的(de)衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密(mì)不可(kě)分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货(huò)量在全球平(píng)板电脑市(shì)场排名第一(yī)，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘，也(yě)随之(zhī)处(chù)于放(fàng)缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能(néng)算高(gāo)用(yòng)户粘(zhān)性带来的配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致(zhì)成本和(hé)售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产品备受期(qī)待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普谬赞是什么意思啊 缪赞和谬赞的区别是什么通消费者(zhě)可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印(yìn)度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹(píng)果在(zài)印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营(yíng)店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出(chū)中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要(yào)市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 谬赞是什么意思啊 缪赞和谬赞的区别是什么