今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电(diàn)器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力电(diàn)器到离(lí)职，每天在(zài)做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)一(yī)职进入(rù)格力电(diàn)器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在社交平(píng)台(tái)发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后(hòu)工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一(yī)方面负责(zé)市场营(yíng)销策划，例(lì)如(rú)脑暴会议(yì)，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透(tòu)露了(le)薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样(yàng)的(de)，基本(běn)上在(zài)五(wǔ)千(qiān)到(dào)一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益(yì)工(gōng)资。她也(yě)在视频(pín)中否认(rèn)了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最(zuì)大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的(de)产品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播(bō)持(chí)续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很多其他工作(zuò)要(yào)处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常出现在直播(bō)间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额(é)由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他高管进(jìn)行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者而(ér)言(yán)很(hěn)难持续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电器(qì)接班(bān)人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个(gè)微博(bó)“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有格力的(de)平(píng)台，没有董总，她什(shén)么(me)都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长空间和机(jī)会(huì)，又受(shòu)到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光(guāng)是(shì)教会了她怎么(me)样去做(zuò)事，更(gèng)重要(yào)的是(shì)教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激(jī)，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的(de)下一个阶段(duàn)的(de)任务，就是(shì)准备继续读书，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面(miàn)试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次接待(dài)、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议(yì)纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第(dì)一次自己做(zuò)的大(dà)项目落地(dì)时(shí)候那种成(chéng)就感，也(yě)会记得国品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的(de)下(xià)一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力(lì)电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董明珠在(zà古诗《画》的作者是谁？哪个朝代人，画的作者是哪个朝代的诗人i)综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看(kàn)出，对(duì)于格(gé)力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了(le)什么，格力电器的(de)渠(qú)道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电器市(shì)场部实习生得到(dào)了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘(mì)书(shū)”的身(shēn)份入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动也受到外(wài)界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短视(shì)频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了(le)直播带(dài)货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神(shén)培养(yǎng)几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月(yuè)中下(xià)旬(xún)，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常在这个直(zhí)播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去了(le)。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人(rén)小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直(zhí)播不算是(shì)我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看到那(nà)个(gè)销(xiāo)售额的时候，还(hái)是会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红书(shū)个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博账号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那(nà古诗《画》的作者是谁？哪个朝代人，画的作者是哪个朝代的诗人)个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视(shì)频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接(jiē)一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的(de)加入(rù)也为公司(sī)的(de)渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力(lì)数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电(diàn)器要加(jiā)码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒(méi)体平台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式(shì)布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻(qīng)群(qún)体中的影响力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器(qì)历年年报并未(wèi)详细(xì)透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力数(shù)科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力正在打造(zào)“格力(lì)数字科技直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开(kāi)启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营启动(dòng)。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本人(rén)还以“格力(lì)主播(bō)”身(shēn)份(fèn)为(wèi)格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营预(yù)热。

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