很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)在(zài)于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然(rán)适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前(qián)华尔(ěr)街给出(chū)的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让(ràng)外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不(bù)可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和(hé)行业(yè)环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无(wú)可否(fǒu)认(rèn)的(de)霸(bà)主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在(zài)全(quán)球(qiú)平板电(di红十字会三救三献是什么 红十字会是公务员还是事业编àn)脑市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度(dù)的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事(shì)情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和(hé)下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高(gāo)用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还(hái)大(dà)面积砍掉了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的(de)产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临(lín)的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)红十字会三救三献是什么 红十字会是公务员还是事业编季财(cái)报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在(zài)印度(dù)地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒(xǐng)目(mù)。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟买和(hé)新德(dé)里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接红十字会三救三献是什么 红十字会是公务员还是事业编(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中国(guó)，以后将把印(yìn)度(dù)设(shè)成主(zhǔ)要市(shì)场和生(shēng)产(chǎn)基地(dì)。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步(bù)成(chéng)为(wèi)苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的(de)革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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