“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗(sú)广告(gào)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方(fāng)，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必(bì)离不开那则充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊(hǎn)出(chū)上述4句广(guǎng)告(gào)词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士(shì)”营(yíng)销之路走(zǒu)歪(wāi)了(le)。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大(dà)的医(yī)学女博士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人(rén)的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线上得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计(jì)销量(liàng)超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大(dà)平(píng)台上，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)几乎无时(shí)无刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现(xiàn)在该公司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名(míng)人员(yuán)均为我部往届毕(bì)业(yè)的博(bó)士研究(jiū)生（其中二人(rén)疑似更名(míng)），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大(dà)学医学(xué)部及相关专家教授(shòu)无任(rèn)何(hé)关(guān)系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士极(jí)其(qí)擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之(zhī)下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健食(shí)品备案(àn)更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商税(shuì)等(děng)一系列问(wèn)题 仍(réng)然(rán)有不(bù)少争议(yì)。

　　记(jì)者了解(jiě)到(dào)，五个(gè)女博士的产品今年(nián)以来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者的(de)投(tóu)诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝(hē)了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用(yòng)后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其(qí)中排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值得注一百克等于多少斤，一百克等于多少斤多少两(zhù)意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在这(zhè)一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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