既是(shì)响应消费(fèi)复苏(sū)的大(dà)势(shì)，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布(bù)的数据显示，我国(guó)2023年一季度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启动(dòng)了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放(美国总统奥巴马几岁fàng)的超(chāo)额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了(le)此次拼多多加补(bǔ)后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元，而在其(qí)它(tā)电商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它平台售(shò美国总统奥巴马几岁u)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为(wèi)消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人(rén)表示(shì)。在(zài)五一消费(fèi)旺(wàng)季来临(lín)之前，这是(shì)拼多多推出的近期最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖(gài)的(de)品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责(zé)人(rén)表(biǎo)示，消费季活(huó)动上线半(bàn)个月以来，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的(de)高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临近，户外便携式(shì)小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经(jīng)济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要用更低(dī)的价格(gé)刺(cì)激消(xiāo)费。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之(zhī)间(jiān)竞争的(de)关键。拼多(duō)多越(yuè)是(shì)持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是目的(de)

　　在(zài)过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了(le)一(yī)些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复(fù)苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激(jī)，都可能为经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费(fèi)者(zhě)而言，更低的(de)价格真(zhēn)正切(qiè)切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼多多、还(hái)是其他(tā)电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是(shì)短时(shí)间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的(de)手段(duàn)，而(ér)不是目的。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提(tí)升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生(shēng)产(chǎn)美国总统奥巴马几岁、到销售、到运(yùn)输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼(pīn)多(duō)多(duō)也(yě)在做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多(duō)升级(jí)了(le)物流、售后等服务体系(xì)，为消(xiāo)费者提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门安装」等(děng)服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需(xū)要一(yī)套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和(hé)解(jiě)决的问题。

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