今日(rì)（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到(dào)离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符合(hé)接班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍(réng)是(shì)从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在(zài)社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格(gé)力(lì)电器后工作大(dà)致(zhì)分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商(shāng)与市场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的(de)日常行程(chéng)与(yǔ)对(duì)外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还(hái)在视(shì)频(pín)中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和格力应届(jiè)大学(xué)生的(de)水平是(shì)一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其(qí)开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达(dá)标后的效益工资。她(tā)也在视频(pín)中否认了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了(le)直播(bō)带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每(měi)场直播持续一(yī)到两个(gè)小时(shí)，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其(qí)他工作要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常(cháng)出现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格(gé)力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各(gè)地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器(qì)并未推出其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其(qí)说是格力电(diàn)器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班(bān)人才是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未(wèi)实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回(huí)到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格力的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的是(shì)在董总这样(yàng)的企业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的(de)很感激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉(sù)大家自(zì)己的下一个阶(jiē)段(duàn)的任(rèn)务(wù)，就(jiù)是准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面试的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自(zì)己的(de)第一张(zhāng)名片(piàn)、第(dì)一场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次直(zhí)播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必(bì)争；记得第一次自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会(huì)记得国品之光下(xià)作为格力人那(nà)种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目《初(chū)入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不(bù)难(nán)看出，对于(yú)格(gé)力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上(shàng)前线(xiàn)”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在(zài)《初入职场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市(shì)场(chǎng)部实习生得到了(le)董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出(chū)席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边(biān)，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受(shòu)到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也(yě)在印证外(wài)界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观(guān)看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不(bù)定(dìng)时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天真的能(néng)接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表示(shì)，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还(hái)有(yǒu)其(qí)他工作需(xū)要(yào)处理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经常在这个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了(le)。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢(màn)在这个过(guò)程当(dāng)中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的(de)工作(zuò)日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算是(shì)我特别(bié)感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额(é)的(de)时候，还是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在(zài)相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个(gè)人(rén)账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正式入(rù)职格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那(nà)个(gè)被董明珠(zhū)海南是什么气候类型特点，海南是什么气候类型区选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格(gé)力(lì)电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来(lái)说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公(gōng)司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的(de)重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个(gè)主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直(zhí)播海南是什么气候类型特点，海南是什么气候类型区账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读(dú)为，格力电(diàn)器(qì)要加码直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直(zhí)播等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报并未详细透露线上线下(xià)的销售(shòu)占比，也没有披(pī)露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格(gé)力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数(shù)字(zì)科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流(liú)体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运营、直播(bō)带货(huò)、人(rén)才输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人(rén)还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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