很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来(lái)连续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊三角形的边长公式小学，等边三角形的边长公式讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑(huá)。在上一(yī)财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的(de)最大(dà)原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售(shòu)数据(jù)同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单(dān)幅(fú)度(dù)达(dá)到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出(chū)货(huò)量(liàng)在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一(yī)，份(fèn)额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行(xíng)的(de)凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最(zuì)具(jù)创造性(xìng)的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的(de)公司(sī)，已经近10年都(dōu)没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故(gù)苹(píng)果可(kě)能需要重新审(shěn)视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费(fèi)者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会(huì)是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一(yī)起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季(jì)财(cái)报电话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足(zú)足提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人(rén)难(nán)以置信。” <三角形的边长公式小学，等边三角形的边长公式/p>

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度的业(yè)务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买和(hé)新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在(zài)印度的(de)投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市三角形的边长公式小学，等边三角形的边长公式场和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似(shì)正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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