Facebook广告(gào)仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告工具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详(xiáng)细的(de)目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力(lì)与数据洞察力(lì)相(xiāng)结合对于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚(jiān)持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不(bù)能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼而(ér)有之才能获得(dé)点击(jī)量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效(xiào)提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的(de)受众是(shì)任何成(chéng)功(gōng)的营销或广告(gào)活动(dòng)的第一(yī)步。使用有关客户(hù)的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购(gòu)买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符(fú)合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你的广(guǎng)告以及(jí)他(tā)们的需求(qiú)，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额外的(de)点击量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的(de)品牌(pái)创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸(xī)引消费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的(de)因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供(gōng)了(le)格(gé)式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都有一种格(gé)式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字(zì)。尝试各种形(xíng)式可以(yǐ)让(ràng)你(nǐ)的企业深入了(le)解(jiě)吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一(yī)些格(gé)式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式(shì)，可(kě)以使用高质(zhì)量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您(nín)能(néng)够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有(yǒu)的(de)图像，添加运(yùn)动和声音(yīn)来创建一个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本(běn)比视频低(dī)，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视(shì)频或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其(qí)他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频(pín)展示的产(chǎn)品(pǐn)，那(nà)么很容(róng)易获得(dé)创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团(tuán)队(duì)中的(de)某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视(shì)频。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快(kuài)测(cè)试(shì)视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得(dé)与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是(shì)更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直接(jiē)带到(dào)登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务(wù)的(de)更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您显示与广告相关(guān)的一系列事(shì)件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于(yú)显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提(tí)供(gōng)参(cān)与度。如果(guǒ)你的(de)产品(pǐn)或(huò)服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是(shì)传(chuán)达你(nǐ)信(xìn)息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的(de)一(yī)系(xì)列产品图像。最初的(de)视(shì)频重点介绍(shào)了您在活动(dòng)中(zhōng)推广(guǎng)的(de)产品(pǐn)系(xì)列。当(dāng)用户单击(jī)时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发(fā)现到浏(liú)览再到购(gòu)买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有人(rén)在移动(dòng)设备(bèi)上点击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的(de)全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格(gé)式创建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的(de)产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的(de)不(bù)同变体为观众定制(zhì)广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和其他文(wén)本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不(bù)同的(de)广告，通过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化(huà)可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同(tóng)的(de)文(wén)本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获(huò)得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看起来像(xiàng)上(shàng)面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据(jù)用户进(jìn)行更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通(tōng)常，我只会(huì)向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方公司(sī一升等于多少毫升应该是1000，一升等于多少毫升ml)管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的(de)受(shòu)众略有不同的人(rén)。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它(tā)可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员(yuán)的(de)信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带(dài)来成功的(de)活动和用户更(gèng)多(duō)的点(diǎn)击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以避(bì)免被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互(hù)动(dò一升等于多少毫升应该是1000，一升等于多少毫升mlng)的最佳词(cí)语来确认受众的(de)人口统计数(shù)据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们(men)的(de)目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中突出(chū)显(xiǎn)示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意义(yì)的文字来满足他们(men)的特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信(xìn)给观众(zhòng)都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容性和代(dài)表性(xìng)很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点击下载免费目录、查(chá)看独家交易或了解有关(guān)收藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者(zhě)见(jiàn)面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提(tí)供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独(dú)家交易都是(shì)与观(guān)众互动(dòng)的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客户创造无(wú)缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必(bì)须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是(shì)潜在客(kè)户捕获页(yè)。向(xiàng)消(xiāo)费(fèi)者提供他们(men)想要(yào)探索(suǒ)您(nín)的产品或(huò)服务的(de)信(xìn)息(xī)以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的(de)。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来(lái)点(diǎn)击(jī)，同时积(jī)极(jí)参与受众的兴趣。

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