很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个(gè)季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进(jìn)一(yī)步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线18krgp带钻的值钱吗 项链上的18krgp值钱吗堪忧，只能(néng)作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此(cǐ)前(qián)华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩(shèng)和行(xíng)业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认的(de)霸主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平(píng)板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担(dān)起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带(dài)领下(xià)，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会(huì)导致成本和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司(sī)共同难题：Wh18krgp带钻的值钱吗 项链上的18krgp值钱吗at's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对(d18krgp带钻的值钱吗 项链上的18krgp值钱吗uì)于消费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量(liàng)为880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至(zhì)今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下(xià)滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场(chǎng)十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印(yìn)度的(de)业务已创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非(fēi)常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业(yè)当(dāng)天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪(dí)进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移(yí)出中国(guó)，以后将把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为(wèi)解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨(jù)大的革(gé)命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有(yǒu)找到(dào)答(dá)案。

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