周嘉宁(níng)在小说《基本美(měi)》中描(miáo)述过(guò)音乐节(jié)：

　　“人们(men)都很友善，烟递来递去，递到他(tā)这(zhè)里，他没有抽，又继(jì)续递了下去。远远地有人把成(chéng)箱的啤酒运(yùn)进来，阵(zhèn)势仿佛在(zài)运送洪水时的救灾物资。女孩们(men)都很好看，发着光，怎(zěn)么(me)会有那么多(duō)好看的女孩。世(shì)界(jiè)真好啊……”

　　但这个美好代(dài)价是越来越(yuè)大了(le)。

　　五一前，音(yīn)乐节票价贵被骂(mà)上热(rè)搜。我(wǒ)也想问问：#谁来管(guǎn)管音乐节(jié)刺客#。据不完全统计(jì)，整个(gè)五月（含“五(wǔ)一”假期），全(quán)国的音乐节就有30多个，平均(jūn)单日票(piào)价(jià)已经站上550元高点，双日票价最高1480元，作为(wèi)对比(bǐ)，周杰伦演唱会前排vip票(piào)也就一千(qiān)出(chū)头……

　　大家一(yī)边是在痛(tòng)骂(mà)音乐(lè)节“恬不知(zhī)耻”涨(zhǎng)价，一边又在各大平台“加价求票”，音乐节的钱这么好挣(zhēng)吗？

　　为什(shén)么(me)那么贵

　　过(guò)去(qù)几(jǐ)年一个(gè)很明显的趋(qū)势是(shì)，音乐节门票的价格在不停(tíng)的上(shàng)涨。以成(chéng)都草(cǎo)莓音乐节为例，有消费者(zhě)表示，最早的时候(hòu)草莓音乐节门票才80元，现在则(zé)要花费四五倍(bèi)的金额才能买(mǎi)到。

　　疫情是(shì)一个(gè)原因(yīn)。知(zhī)名乐(lè)评人邓柯在2022年曾发博声援(yuán)，“这两年(nián)演出行业比餐(cān)饮还惨，让人家提价回(huí)回血(xuè)吧(ba)（优先满足(zú)购买(mǎi)力强的人群(qún)）。实在(zài)看不起的乐迷先(xiān)忍忍，音(yīn)乐节(jié)出多了票价会(huì)回落(luò)的(de)”。

　　但(dàn)更主要还(hái)是(shì)因为大型(xíng)音(yīn)乐节的制作成本是越来越高(gāo)了。北京商报记者几年前调查发(fā)现，万人以(yǐ)下的(de)小型音乐节(jié)，单日成(chéng)本在200万元左右；万人(rén)以上(shàng)的(de)大(dà)型(xíng)音(yīn)乐节，单日成(chéng)本(běn)则需500万(wàn)元左右。

　　成本(běn)包括两个(gè)方面，一是包括场地、舞台等在内的硬性成本。随着音(yīn)乐节商业化的逐(zhú)渐成(chéng)熟，现(xiàn)在(zài)音乐节的硬件设备也(yě)在升级。

　　不过更大的支出还(hái)是出在乐队和(hé)艺人支(zh军人男朋友突然删除微信，军人男友删除微信拉黑我ī)出。

　　近年一些(xiē)大热综艺(yì)帮助各路独(dú)立音乐(lè)人“明星化”，音(yīn)乐节(jié)演出的艺人出场费逐年飙升(shēng)。比如《乐队的夏天》帮(bāng)助一大批地下乐队“重见(jiàn)天日”，《中国(guó)有说(shuō)唱》等(děng)说唱(chàng)综艺更是捧起了海量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中头部艺人演出费(fèi)普遍已到达80万以(yǐ)上，流量大的艺(yì)人更(gèng)是过(guò)了(le)百万级，流量歌手(shǒu)、偶像(xiàng)加盟后(hòu)更明(míng)显(xiǎn)。

　　此前相对小众(zhòng)的(de)乐队通过(guò)综(zōng)艺走进了大众视(shì)角，获得了更多的关注，愿意付(fù)费观看他们(men)演出的观众也在快(kuài)速增长，音乐(lè)节的票价也随之水涨船高(gāo)。有业(yè)内人(rén)士表示，随着国内(nèi)消费(fèi)人群经(jīng)济水平的提高，不止音乐节，文化消费的门槛(kǎn)都在提高(gāo)。国(guó)外的(de)知名音乐节票价都在数(shù)千元水(shuǐ)平。

　　但(dàn)出乎大(dà)多数人意料的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并不常见。据(jù)《第一财经》报道，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节仍(réng)然无(wú)法盈利(lì)。摩登(dēng)天空创始人沈黎晖也曾在第(dì)一财经采访时透露，“能连续办三年(nián)以(yǐ)上的音乐节，大概20％都不到(dào)。这(zhè)20％里面(miàn)，摩登天空的音乐节(jié)就占(zhàn)了一(yī)半以上。”

　　一(yī)个特别矛盾(dùn)的地(dì)方是，虽说80％的音乐节不(bù)盈利，但音乐节炒得(dé)火热，入局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节里的生意经(jīng)

　　其实主要还是音乐(lè)节(jié)带来的想象力太大了，几万人来到一(yī)个地方，主打“享受”。

　　比(bǐ)如科切拉音乐节(jié)。1999年，举(jǔ)办第一届时，科切拉的门(mén)票价格仅(jǐn)为50美元(yuán)。到了(军人男朋友突然删除微信，军人男友删除微信拉黑我le)2022年，449美元(yuán)只(zhǐ)能买一张最便(biàn)宜的入场门(mén)票，而(ér)想进入(rù)VIP区域，最少要花费929美元，最高级别的VIP门票(piào)已经高达1119美元。当然除了票(piào)价外，参加音乐节(jié)的机票、酒店住宿、班(bān)车、食物以(yǐ)及饮品等也藏(cáng)着(zhe)一笔大生意(yì)。

　　2019年，科(kē)切(qiè)拉音(yīn)乐节营收为8.05亿美元，约等于54亿人民(mín)币。更夸张的是，这(zhè)个科切拉为期只有三天。科切拉(lā)音(yīn)乐节(jié)还凭一(yī)己之力直(zhí)接拉动了举办地的经(jīng)济发展(zhǎn)。Indio市在科切拉音乐节举(jǔ)办期间获得了2.12亿美元的经济收入(rù)。

　　大量的人聚(jù)到一起，就会产生巨大的(de)价值。在国内，音(yīn)乐节背后的主(zhǔ)办(bàn)方，不单单只是演(yǎn)出商迷笛、摩(mó)登天(tiān)空这类专业机(jī)构，也有景(jǐng)区、房地产商(shāng)、企业(yè)乃(nǎi)至政(zhèng)府。

　　很多人会发现，现在(zài)地方(fāng)性音(yīn)乐节越(yuè)来越多，而各路品(pǐn)牌也开始(shǐ)陆(lù)续入局音乐节(jié)。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文(wén)化帮助都江堰打造了(le)第一届西(xī)部音乐节，在“十一”期间(jiān)投入7000万(wàn)元(yuán)成本，连续5天入园游客超10万人(rén)。活动结束后，都江(jiāng)堰(yàn)政府算(suàn)过一笔经济账，音乐节(jié)5天吸引了超过(guò)50万人(rén)，按(àn)照人均(jūn)来计算，包含所有(yǒu)的吃住行(xíng)，每人玩一天平均消费500元，每天10万人消费就为当地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非直接依靠音乐节(jié)本身(shēn)盈(yíng)利，但通过音乐节拉动其(qí)他相(xiāng)关产业(yè)间接实现盈利。据华西都市报和都江堰政府发布的数据显示，当地2016年环比提(tí)升了18％的客流(liú)量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水(shuǐ)在2017年(nián)举办赤水河谷音乐节，请来崔健(jiàn)、朴树(shù)、谢(xiè)天笑(xiào)等30组(zǔ)音乐人，赤水在国(guó)庆长(zhǎng)假迎(yíng)来187万人(rén)次(cì)游客，同比增长35％。还有最近频频出圈(quān)引发热议的淄博，除了烧烤，还有(yǒu)音乐节。因音乐(lè)节出圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对于(yú)演出市场的“野心”早已从拉高声(shēng)量(liàng)的(de)赞(zàn)助、冠名，逐渐过渡(dù)到(dào)尝试自主打(dǎ)造音乐节IP，光是五一(yī)前(qián)后办音乐节(jié)的品(pǐn)牌就有(yǒu)元气森林(lín)、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪冰城和江小白。在(zài)票务平(píng)台(tái)上(shàng)，每场音(yīn)乐节都(dōu)有上万人关注。为何？其最根本的(de)目的(de)还是(shì)在于品牌(pái)营销，即更进一步打(dǎ)入年轻消费主力，扩(kuò)大消费(fèi)圈层，以此提高(gāo)市场(chǎng)占(zhàn)有率。

　　根据《2022年中国演出市场年(nián)度报(bào)告》数据，目前演出(chū)市场消(xiāo)费(fèi)主(zhǔ)力为(wèi)18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众中连续(xù)三年占(zhàn)比超过76％，其中(zhōng)又以女性为主，占比超过66％。简而言之，音乐(lè)节的主(zhǔ)流受众群体其(qí)实和(hé)消费品牌们的目标受众(zhòng)高度(dù)重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定价，还能在线上铺设自有品类(lèi)的快闪店(diàn)、体验店，以(yǐ)及在音乐节线上线下最大程度曝光(guāng)。不过，在市面上现(xiàn)有的(de)品牌音乐节(jié)中，食品饮料品(pǐn)牌的参与度最高(gāo)，说到底和这些品牌自(zì)身(shēn)辐射的大众人群紧(jǐn)密相关。

　　另(lìng)外，能不(bù)能真正对品牌进行释放和加持是个(gè)巨大的考验。毕竟(jìng)音乐节没有那么好做，比如隅田川潮咖音乐节等均因演出阵容过于偏重流量型音(yīn)乐人引起(qǐ)了一定争(zhēng)议，而流量艺(yì)人居多(duō)也就(jiù)意味着高票(piào)价难(nán)以回落(luò)。

　　眼见这音乐节入局(jú)者越(yuè)来(lái)越多，那么，谁(shuí)能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然(rán)今年演艺活动(dòng)复苏(sū)，大(dà)众熟知的音(yīn)乐节一票难求，但(dàn)有的音乐节(jié)却扎(zhā)进了(le)“不可抗(kàng)力”的怪圈。4月10日(rì)晚，山西伴山音(yīn)乐(lè)节(jié)、潮(cháo)CHAO音乐嘉(jiā)年华(huá)上海站先后(hòu)发(fā)布延期公告，表(biǎo)示因“不可抗力”因素(sù)影响决定延期举(jǔ)办(bàn)。在此之前，青岛弄潮音乐节、德州向(xiàng)阳花音乐(lè)节(jié)等(děng)数十个品牌接连宣布(bù)延(yán)期或是取消，理由几乎皆(jiē)因“不可(kě)抗力因素(sù)”。同时，不少乐队(duì)、艺(yì)人巡演也同(tóng)样提到“不可抗(kàng)力”延期或(huò)取消。

　　“不可抗力”什么时(shí)候成(chéng)了卖不动的(de)遮(zhē)羞布了？

　　无论音(yīn)乐节(jié)有多大的想(xiǎng)象空间，赞(zàn)助能拉多(duō)少，又能带动多(duō)少(shǎo)周边产业，所有(yǒu)的(de)前提都基于(yú)这个音(yīn)乐节(jié)对观众有没有(yǒu)吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾说(shuō)：“国外大型音乐节，财政的(de)持平(píng)甚至盈利是靠票(piào)房，不是靠赞助。赞助是(shì)锦上添(tiān)花，任何一个音乐节如果完全依赖于赞(zàn)助的话，那未(wèi)来一定是不靠谱的。万一这个赞助没(méi)到(dào)你搞(gǎo)不搞？搞了你就赔钱，明(míng)年怎么办？关键(jiàn)还(hái)是培养观众人(rén)群(qún)，如果(guǒ)你有一个拥护(hù)你、喜欢你(nǐ)的人群的话，通过这些人群对你的支持，你就可(kě)以逐(zhú)渐地把音(yīn)乐节(jié)运(yùn)作大。”

　　所以，在观演乱(luàn)象不断、阵容(róng)同质化(huà)严重、演(yǎn)出水平参差不齐的(de)情况(kuàng)下，音(yīn)乐节票(piào)价(jià)还在狂飙(biāo)，卖不动了属实是正常现(xiàn)象，淘汰只(zhǐ)是早晚的事。

　　而创办了30年(nián)的迷笛，已经(jīng)公开批(pī)判(pàn)单日千元的音乐节，并为了庆(qìng)祝30周年，把(bǎ)票(piào)价压到单日(rì)全价199元(yuán)。

　　音(yīn)乐(lè)节到底能不能(néng)值回票价甚至物超所值，说(shuō)到底还(hái)是看演出(chū)内容。尽管许(xǔ)多人在谈起音乐节的(de)时候，总(zǒng)会对比国外(wài)的音乐节(jié)。但事实(shí)上，无论是演出的主题理(lǐ)念打造还是(shì)艺人(rén)资(zī)源(yuán)，国内(nèi)都要差上一筹。

　　在票价(jià)上(shàng)，国内的(de)音乐(lè)节已经(jīng)有足够的(de)成长，是时(shí)候把更(gèng)多(duō)的气(qì)力放在内容(róng)和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 军人男朋友突然删除微信，军人男友删除微信拉黑我