周嘉(jiā)宁(níng)在小说《基本美》中描(miáo)述过音乐(lè)节：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递(dì)到(dào)他这(zhè)里，他没有(yǒu)抽，又(yòu)继续递(dì)了下去。远远地有人把成箱的啤酒运进(jìn)来，阵势仿佛在运(yùn)送洪水时的(de)救灾物资。女孩们都很好(hǎo)看，发着光，怎么会(huì)有(yǒu)那(nà)么多好(hǎo)看的女孩。世界(jiè)真好(hǎo)啊(a)……”

　　但这个美(měi)好(hǎo)代价是越来(lái)越(yuè)大了。

　　五一前，音乐节(jié)票价贵被(bèi)骂上热搜。我也想问问：#谁来管管音乐节刺客(kè)#。据不(bù)完全统计，整(zhěng)个(gè)五(wǔ)月（含“五一”假(jiǎ)期），全(quán)国的(de)音(yīn)乐节就有30多(duō)个，平(píng)均单日票价(jià)已经站(zhàn)上550元高点，双日票(piào)价最高1480元(yuán)，作为对比，周杰伦演唱会(huì)前排vip票(piào)也(yě)就一千(qiān)出头……

　　大家一边是(shì)在痛骂音乐节(jié)“恬不知耻”涨价(jià)，一边又在各大平(píng)台“加价(jià)求票”，音(yīn)乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么那(nà)么贵

　　过去几(jǐ)年一个很明显(xiǎn)的趋(qū)势是，音(yīn)乐节(jié)门票的价(jià)格在(zài)不停的(de)上涨。以成都草莓音乐节为例，有消费者表示，最早的时候(hòu)草莓音(yīn)乐节门票才(cái)80元，现在则(zé)要花费(fèi)四五倍的(de)金额才能买到。

　　疫情(qíng)是一个原因。知(zhī)名(míng)乐评人邓柯(kē)在(zài)2022年(nián)曾发博声援，“这(zhè)两(liǎng)年演(yǎn)出行业(yè)比餐饮还(hái)惨，让(ràng)人家(jiā)提(tí)价回(huí)回血吧（优先满足购(gòu)买力(lì)强(qiáng)的人(rén)群）。实(shí)在(zài)看不起的乐迷先忍(rěn)忍，音(yīn)乐节出多了票价会(huì)回落的”。

　　但更主要还是因为大型音乐节的制作成本(běn)是越(yuè)来越高了(le)。北京(jīng)商报(bào)记者几年前调查(chá)发现，万人以下的小型音(yīn)乐节，单日(rì)成(chéng)本(běn)在200万元(yuán)左(zuǒ)右；万(wàn)人(rén)以(yǐ)上的大型音(yīn)乐节(jié)，单日成本则(zé)需500万元左右。

　　成本包括两个方面，一是(shì)包括场地、舞台等在(zài)内的硬性成本。随着音乐节商业化的逐(zhú)渐成熟，现在音乐节的硬件设备也在升级。

　　不过(guò)更大的(de)支出(chū)还是出在乐队和艺人支(zhī)出(chū)。

　　近年一些大热综艺帮助(zhù)各路独立音(yīn)乐人“明星化”，音乐节演出的艺人出场费(fèi)逐年飙升。比如《乐队的(de)夏天》帮助一大批地下乐(lè)队“重见天日”，《中国有说(shuō)唱》等说唱综艺(yì)更是捧(pěng)起(qǐ)了(le)海(hǎi)量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出(chū)费普遍(biàn)已到达80万以上(shàng)，流量大的艺人更是过了百万级(jí)，流量歌(gē)手、偶(ǒu)像加盟(méng)后更明显。

　　此前相对小众的乐(lè)队(duì)通过综艺走进了大众视角，获得了(le)更(gèng)多的关注，愿意付费观看他们演出的观众也在(zài)快(kuài)速增长，音乐节的票价也(yě)随之水涨(zhǎng)船高。有业(yè)内人士表(biǎo)示，随着(zhe)国内消费人群经济水平的(de)提高，不(bù)止音乐(lè)节，文化消费的门(mén)槛都(dōu)在提(tí)高。国外的知名音乐节(jié)票价都(dōu)在数千元(yuán)水平。

　　但出乎大多(duō)数人意料的是，即便票价(jià)越卖越贵，音乐(lè)节盈利却并不常见。据《第一(yī)财经》报(bào)道(dào)，2019年(nián)，80％的中国音乐(lè)节仍然无法盈(yíng)利。摩登天空创始人沈黎晖(huī)也曾在第一(yī)财经采访时(shí)透(tòu)露(lù)，“能连续办三年以上的(de)音乐节，大概20％都(dōu)不到。这(zhè)20％里面，摩登天(tiān)空的(de)音乐节就占了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是(shì)，虽说80％的音乐(lè)节不盈(yíng)利，但(dàn)音乐节炒(chǎo)得(dé)火(huǒ)热，入(rù)局者也越(yuè)来(lái)越多，有什(shén)么猫腻？

　　其(qí)实主要还是音乐节带来(lái)的(de)想象(xiàng)力太大了，几万人(rén)来(lái)到(dào)一个地方(fāng)，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科切(qiè)拉音乐(lè)节。1999年(nián)，举办(bàn)第一届(jiè)时，科切拉的门票价格仅为50美元(yuán)。到了2022年，449美元只能买一张(zhāng)最(zuì)便宜的入场门票，而(ér)想进入VIP区(qū)域，最(zuì)少要(yào)花费929美元，最高级别的(de)VIP门(mén)票(piào)已经高(gāo)达1119美元。当然除了票价(jià)外，参加音乐节(jié)的机票、酒店住宿、班车、食物以及饮品等(děng)也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉(lā)音(yīn)乐节营(yíng)收为8.05亿美元，约等于54亿(yì)人(rén)民币。更夸张的是，这(zhè)个科切拉(lā)为期只有三天(tiān)。科切(qiè)拉音乐节还凭一己之力直接拉动了举办地的经济(jì)发展。Indio市在科切拉音乐(lè)节举办(bàn)期(qī)间(jiān)获得了(le)2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人聚到一起，就会产(chǎn)生巨大的(de)价值(zhí)。在国内，音乐(lè)节背后的主(zhǔ)办方，不单单只(zhǐ)是(shì)演(yǎn)出商迷笛、摩登天(tiān)空这(zhè)类(lèi)专业机构，也有景区、房地产商、企业乃至政(zhèng)府。

　　很(hěn)多人会发(fā)现，现在(zài)地方性音(yīn)乐(lè)节(jié)越来越多，而各路品牌也开始陆(lù)续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江(jiāng)堰打(dǎ)造了第(dì)一(yī)届西部音乐节，在“十一”期(qī)间投入7000万元成本，连续(xù)5天入园游(yóu)客超10万人。活动结束后，都江堰政府算过一(yī)笔经济账，音乐节(jié)5天吸引了超过50万(wàn)人，按(àn)照人均来计算，包(bāo)含所(suǒ)有的吃住行，每(měi)人玩一天平(píng)均(jūn)消费500元，每天(tiān)10万(wàn)人消(xiāo)费(fèi)就为当地餐饮、酒店等带来(lái)5000万元收入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说并非直接(jiē)依(yī)靠音(yīn)乐节本(běn)身(shēn)盈(yíng)利，但通过音乐节拉(lā)动其他相关产业间接实现盈利。据华西都(dōu)市报和都江堰政府发布(bù)的(de)家长意见怎么写最简单家长评语20字，家长意见怎么写最简单 家长评语20字以内数据显示，当地2016年环比提(tí)升了(le)18％的(de)客(kè)流量，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵(guì)州遵义赤(chì)水在2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔健(jiàn)、朴树、谢(xiè)天笑等30组音乐(lè)人，赤(chì)水(shuǐ)在(zài)国庆长假(jiǎ)迎来(lái)187万人(rén)次(cì)游(yóu)客，同比增长35％。还有(yǒu)最近频频出圈引(yǐn)发热议的淄博(bó)，除(chú)了烧(shāo)烤，还有音乐节。因音乐节出圈的小众城市比比皆是(shì)。

　　品(pǐn)牌方热(rè)衷音乐节

　　音乐节(jié)势头越(yuè)来越(yuè)猛，品牌(pái)方对于演出市(shì)场(chǎng)的(de)“野心(xīn)”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐渐过渡(dù)到尝试自主打造音乐节IP，光是五(wǔ)一前后办(bàn)音乐节(jié)的品牌(pái)就有元气森林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰城(chéng)和江(jiāng)小白(bái)。在(zài)票务(wù)平台上，每场(chǎng)音乐节都有(yǒu)上(shàng)万人关注。为何？其最根本的目的(de)还是在于品牌(pái)营销，即更进(jìn)一步打入年轻(qīng)消费主力，扩大消(xiāo)费(fèi)圈(quān)层，以此提(tí)高市场占有率。

　　根据《2022年(nián)中国演出市场(chǎng)年度(dù)报告》数据，目前演出市场消(xiāo)费主力(lì)为18岁至(zhì)34岁的年轻人群，该年龄(líng)段在购票(piào)观众中(zhōng)连续三年占(zhàn)比超过76％，其(qí)中又以女性为主，占比(bǐ)超过(guò)66％。简而言之(zhī)，音(yīn)乐节的主流受众群体其实和消(xiāo)费品牌们的目标受(shòu)众高度重合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不(bù)仅能灵活定价，还能在线上铺设自有品类的快(kuài)闪(shǎn)店、体(tǐ)验(yàn)店，以(yǐ)及在音(yīn)乐节线上线(xiàn)下(xià)最大程度曝光。不过(guò)，在(zài)市面上现有的品牌音乐节中，食品饮料品牌的(de)参(cān)与(yǔ)度(dù)最高，说到底(dǐ)和这些品牌自身辐射的大众人群紧(jǐn)密相(xiāng)关。

　　另外(wài)，能不能(néng)真(zhēn)正(zhèng)对品(pǐn)牌进行释(shì)放和加持是(shì)个(gè)巨大的考验(yàn)。毕(bì)竟音(yīn)乐节没(méi)有(yǒu)那么(me)好做(zuò)，比如(rú)隅田(tián)川潮咖(kā)音乐节等均因演出阵容过于偏重流量(liàng)型音乐人(rén)引起了一(yī)定(dìng)争议，而(ér)流量(liàng)艺(yì)人(rén)居多也(yě)就意味(wèi)着高票价(jià)难以回落(luò)。

　　眼见这音乐节(jié)入局者越来越多(duō)，那么，谁能再活个10年？

　　写在(zài)最后

　　虽然今(jīn)年演艺活动复苏，大众(zhòng)熟知的音乐节一(yī)票难求(qiú)，但有的音乐节(jié)却扎进(jìn)了(le)“不可抗力”的怪圈(quān)。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上(shàng)海(hǎi)站先(xiān)后(hòu)发布(bù)延期公告，表(biǎo)示因“不可抗力(lì)”因素影响(xiǎng)决定延期举办。在此(cǐ)之前，青岛弄潮音(yīn)乐节(jié)、德州向阳花音乐节等数十个品牌接连(lián)宣布延(yán)期(qī)或是取消(xiāo)，理由几乎皆(jiē)因“不可抗(kàng)力(lì)因素”。同(tóng)时，不少乐队(duì)、艺人巡演(yǎn)也同样(yàng)提到(dào)“不可抗(kàng)力”延期或取消。

　　“不可抗(kàng)力(lì)”什(shén)么时候(hòu)成了卖不(bù)动的遮羞布(bù)了？

　　无论音乐节(jié)有多大的想象空(kōng)间(jiān)，赞助能拉多(duō)少，又能带动多少(shǎo)周(zhōu)边产业，所有的前提都基于这个音乐节对观众有没有吸引力。

　　迷笛创(chuàng)始人张帆曾说：“国外大型(xíng)音乐节，财政的持(chí)平甚至盈利(lì)是靠票房，不是靠赞助。赞(zàn)助是锦上添花，任何一个音乐(lè)节如果完全依(yī)赖(lài)于赞助的话，那未来一定是不靠谱的。万(wàn)一这个赞助没到你搞不搞？搞了你就赔(péi)钱，明(míng)年怎(zěn)么办？关键还(hái)是(shì)培养(yǎng)观众人群，如果你(nǐ)有(yǒu)一个拥护(hù)你、喜(xǐ)欢你的人(rén)群(qún)的话，通(tōng)过这些人群对你的支持，你就可以逐渐地把(bǎ)音乐节运作(zuò)大(dà)。”

　　所以(yǐ)，在观演乱象不断、阵(zhèn)容(róng)同(tóng)质(zhì)化严(yán)重、演出水平(píng)参差不齐的情(qíng)况下，音(yīn)乐节票价还在狂(kuáng)飙，卖不动(dòng)了属实是正常现象，淘汰只是早(zǎo)晚的事。

　　而(ér)创办了30年的迷笛，已(yǐ)经(jīng)公(gōng)开批判单(dān)日千元的(de)音(yīn)乐节，并为了庆祝30周年，把票价(jià)压(yā)到单(dān)日全(quán)价199元。

　　音乐节到底能不能值回(huí)票价(jià)甚(shèn)至物超所值，说到底还是看演出内容。尽管许(xǔ)多人在谈起音乐节的时(shí)候(hòu)，总会对比(bǐ)国外的音乐(lè)节。但事实(shí)上，无论是演出的(de)主题理念打造还是艺人资源，国内都要(yào)差上一(yī)筹。

　　在票价上，国内的音乐(lè)节已经有足够的成长，是时(shí)候把更多(duō)的气力放(fàng)在内容和风格的打磨上(shàng)了。

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