Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的有效数(shù)字广告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持到(dào)底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的(de)东西(xī)并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了(le)解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告(gào)活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关(guān)客户(hù)的可用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对(duì)你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸(xī)引力(lì)，可以带来(lái)额外(wài)的点击量和(hé)更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地(dì)处理了(le)这(zhè)方面(miàn)的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产(chǎn)品。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的两(liǎng)个最重要(yào)的因素(sù)：广告设(shè)置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供(gōng)了(le)格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人(rén)都不同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式(shì)可(kě)以(yǐ)让你的企业深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简单(dān)的(de)格式，可以使用(yòng)高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够突(tū)出显示特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源(yuán)中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有的(de)图(tú)像，添加(jiā)运动和声音来创建一(yī)个可(kě)以在设备上(shàng)快速加载的(de)广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适(shì)合(hé)拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也(yě)可(kě)以创建自己(jǐ)的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一(yī)样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类(lèi)型的业务都表现得更(肉夹馍可以带上飞机吗，肉夹馍可以带上飞机吗国内gèng)好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的(de)受(shòu)众有效。因(yīn)此，无(wú)论(lùn)你是(shì)一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告(gào)

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登录(lù)页(yè)，以提供有关促销、产品(pǐn)细节(jié)或服(fú)务(wù)的更多(duō)信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您(nín)显示与广告相关的一系列(liè)事(shì)件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时(shí)也为用户提供了点击(jī)图片(piàn)与您的品牌(pái)互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的(de)不(bù)同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图像。最(zuì)初的(de)视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户(hù)单击(jī)时，他们(men)可(kě)以在快速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到(dào)购(gòu)买的(de)过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体验是在(zài)有(yǒu)人在移(yí)动设备(bèi)上点击你的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出(chū)您(nín)的产(chǎn)品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产(chǎn)品目录(lù)展(zhǎn)示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视(shì)频广告提供动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视(shì)频和其(qí)他(tā)文(wén)本选项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通过(guò)使(shǐ)用(yòng)文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的组成(chéng)变化(huà)可能包括标签、显示(shì)相关评论和不(bù)同(tóng)的文本(běn)组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动态广告看(kàn)起来(lái)像上面的(de)一(yī)种广(guǎng)告格式(shì)。但是(shì)，它(tā)会根(gēn)据(jù)用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这里学习如何(hé)创建动态(tài)广(guǎng)告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受(shòu)众略有不(bù)同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不(bù)同的(de)受众，因(yīn)为它可能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思(sī)熟虑的计(jì)划来(lái)吸(xī)引用户，并充分传达营销人员(yuán)的(de)信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素可以带(dài)来成功(gōng)的活动和用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广告是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持(chí)主要(yào)文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以避免被截(jié)断。通过(guò)选择(zé)与用户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主(zhǔ)要(yào)文本中突(tū)出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是(shì)试图吸(xī)引潜在(zài)买家(jiā)，还(hái)是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击(jī)方(fāng)面非常出色(sè)。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众建立(lì)联系(xì)时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截(jié)断(duàn)之前最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对该(gāi肉夹馍可以带上飞机吗，肉夹馍可以带上飞机吗国内)品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售(shòu)商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页(yè)面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服(fú)务的(de)信息(xī)以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目(mù)的地页面(miàn)，这意味着内容会(huì)立(lì)即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为大(dà)小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花(huā)时(shí)间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格(gé)式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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