“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热(rè)搜，近日(rì)该品牌已经被北(běi)京(jīng)市(shì)监局(jú)立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案(àn)调(diào)查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简单(dān)粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的(de)女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值(zhí)观。” 不(bù)止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博(bó)士(shì)”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其全资子(zi)公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物(wù)技术(shù)有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于(yú)北大的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人(rén)的(de)学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发(fā)现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛(jué)起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)几乎无(wú)时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由(yóu)五个女博(bó)士(shì)打造(zào)，但从股(gǔ)权结构来(lái)看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一(yī)名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾(céng)以北京大学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月(yuè)，北大(dà)医学(xué)部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资(zī)及科技(jì)成(chéng)果(guǒ)转移转化等(děng)关系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的(de)五名人员均为(wèi)我部(bù)往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人(rén)疑似(shì)更名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及(jí)相关(guān)专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　从(cóng)每一(yī)处(chù)的广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五(wǔ)个女博(bó)士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下(xià)了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药(yào)物(wù)，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产(chǎn)品今年(nián)以来就遭(zāo)到不少消费(fèi)者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的(de)现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生(shēng)命科(kē)技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产(chǎn)品(pǐn)，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五(wǔ)个(gè)女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一(yī)些(xiē)营销手(shǒu)法在这一赛(sài)道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功(gōng)效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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