“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京市监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发(fā)布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处(chù)罚(fá)相关规定(dìng)，经过(guò)综(zōng)合研判(pàn)决定立案调查，目前(qián)正在(zài)收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅(xùn)投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的(de)医(yī)学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位创始人的(de)学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博士近年来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘(táo)宝哈密瓜什么季节吃比较好，哈密瓜几月份吃是正季、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，三(sān)大平台上，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无(wú)时(shí)无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直播至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打(dǎ)造(zào)，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　哈密瓜什么季节吃比较好，哈密瓜几月份吃是正季lt="“五(wǔ)个女博(bó)士”广告低俗(sú)被(bèi)立(lì)案(àn)调查(chá)，背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关(guān)联，有消(xiāo)费者喝完狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095109391.png">

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人(rén)并(bìng)未出(chū)现在该(gāi)公司的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的(de)名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部无任(rèn)何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关(guān)系(xì)。同时经我部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及(jí)的五名(míng)人员(yuán)均(jūn)为(wèi)我部(bù)往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更(gèng)名），上述(shù)人员行为(wèi)属其个(gè)人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告(gào)语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高大(dà)上(shàng)的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下了极(jí)其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博(bó)士旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其产品是否具(jù)有(yǒu)广(guǎng)告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一系列(liè)问题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到(dào)喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发(fā)展有限公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博主为代(dài)表的(de)新兴(xīng)品(pǐn)牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一(yī)些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗营销必然(rán)不(bù)是(shì)长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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