Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的(de)受众和详细的(de)目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据(jù)洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更(gèng)复杂(zá)。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能(néng)获得点击(jī)量。阅读以下内容，了(le)解(jiě)更多关(guān)于有效提高(gāo)参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可(kě)用数据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的(de)产品定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在(zài)阅读(dú)你的广告(gào)以及他们的需求(qiú)，可(kě)以(yǐ)突出他们(men)最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击(jī)的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的(de)企(qǐ)业深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告(gào)是(shì)一种简(jiǎn)单的(de)格式，可(kě)以使用高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式(shì)创建起来很(hěn)快，使您(nín)能(néng)够(gòu)突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一(yī)个可以在设(shè)备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式，这种格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收(shōu)集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再(zài)转不负年华的意思是什么呢，不负春光不负年华的意思向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以(yǐ)通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品(pǐn)不负年华的意思是什么呢，不负春光不负年华的意思，那么(me)很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时(shí)使用此广告格式

就(jiù)像静态广告(gào)一样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测(cè)试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你的(de)受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或(huò)视频都(dōu)有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带到(dào)登录页，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或(huò)服(fú)务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将(jiāng)内容浓(nóng)缩(suō)为(wèi)一个广(guǎng)告(gào)，同(tóng)时也为(wèi)用户提(tí)供了点击图(tú)片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利于显示(shì)单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提供(gōng)参(cān)与度。如果你的产品或服(fú)务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者(zhě)通(tōng)过介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一(yī)系列(liè)产品图像。最初的(de)视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们(men)可以在快速加(jiā)载(zài)页(yè)面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的(de)产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到(dào)购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在(zài)移(yí)动设备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这(zhè)是(shì)突出(chū)您的产品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系列(liè)最适(shì)合有产品(pǐn)目录展示(shì)的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品可(kě)供客(kè)户(hù)浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商(shāng)品进(jìn)行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和其他文(wén)本选项创建广告。该平(píng)台(tái)通过使用(yòng)文(wén)本(běn)组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能(néng)调整媒体，并为目标(biāo)受众创作(zuò)最有效的广告(gào)。这个过程可(kě)能包括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可能包(bāo)括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示(shì)个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的(de)变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进(jìn)行更改(gǎi)。你(nǐ)可(kě)以(yǐ)在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式(shì)最(zuì)适合那些对同一产品或服务的(de)受众略有不同(tóng)的(de)人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前(qián)，你(nǐ)需要(yào)牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可(kě)以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动时(shí)快(kuài)速扫描的，因此请保持(chí)主要(yào)文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他们(men)的目标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来满(mǎn)足他们的特定需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸(xī)引用(yòng)户(hù)和(hé)产生(shēng)点(diǎn)击方(fāng)面非(fēi)常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方(fāng)面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对(duì)行动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或(huò)了解有关收(shōu)藏(cáng)的更多详细信息。一(yī)定要在标(biāo)题中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是与观(guān)众(zhòng)互动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为(wèi)潜在(zài)客(kè)户创造(zào)无(wú)缝体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们(men)想(xiǎng)要探索您(nín)的产品或服(fú)务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容(róng)会立即(jí)加载，用户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大(dà)小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花(huā)时(shí)间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击量的(de)广告是值得的(de)。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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