唐岩回归半(bàn)年(nián)之后，陌(mò)陌(mò)正(zhèng)在筹划它的第(dì)5次出海(hǎi)。

　　时代财经从多位陌陌内(nèi)部员(yuán)工处获悉(xī)，近两个月内，陌陌(mò)已经迅速(sù)启(qǐ)动了三四个(gè)不同(tóng)的出(chū)海项目(mù)，瞄准中东、北非等(děng)地市场，目前均已走到立(lì)项(xiàng)阶(jiē)段。这些项目的领头人均被视为唐岩心腹，甚至还包括(kuò)唐岩的(de)助理。在公司内部，这被普遍认(rèn)为是唐岩押注出海(hǎi)决(jué)心的体(tǐ)现。

　　从某(mǒu)种程度上来(lái)说(shuō)，在国(guó)内社交(jiāo)格局基本已定、监管不断加强的当下(xià)，奋力出(chū)海几乎(hū)是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的(de)陌(mò)生人社(shè)交巨头，已经在(zài)舒适(shì)区里待了(le)太久。成立至今，陌陌几乎(hū)从(cóng)未遭遇过战争(zhēng)，先发优势让它在成立之初迅速积(jī)累大(dà)量用(yòng)户，稳(wěn)坐陌生(shēng)人社交赛(sài)道(dào)的头(tóu)把交(jiāo)椅，随后(hòu)又及时转型秀场直播(bō)，依(yī)靠庞(páng)大的用户体量成(chéng)功抓住一只商(shāng)业(yè)化的“现金牛(niú)”。

　　直至今日(rì)，陌(mò)陌现金流依(yī)然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美(měi)国通用(yòng)会计准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个季(jì)度(dù)持续盈利。放(fàng)眼望(wàng)去，没(méi)有(yǒu)哪个互联网公司能做到如(rú)此，更何况它(tā)账(zhàng)上还趴着133亿(yì)元现金和(hé)短(duǎn)期投资。

　　但在平静(jìng)的(de)水面之下，陌陌危机四伏。在产(chǎn)品端，公司成(chéng)立(lì)12年，主力(lì)产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自(zì)2018年月活(huó)突破1亿以后(hòu)几乎再无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快手等电商直(zhí)播强势崛起之后，陌陌仰仗的(de)秀(xiù)场直播(bō)开始显(xiǎn)露疲态(tài)，公司营收已经连(lián)续三年下(xià)滑，且始(shǐ)终(zhōng)未能找(zhǎo)到新的(de)增(zēng)长点。

　　毋庸(yōng)置(zhì)疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理层也毫(háo)不避讳(huì)。王(wáng)力两年(nián)前接(jiē)任陌陌(mò)CEO时就(jiù)曾(céng)对《晚点》表示，他(tā)对陌陌没有什么特别的情感，整个公司都非常(cháng)平(píng)淡，就像一个人平静地接受(shòu)衰老，一天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为(wèi)抵抗(kàng)这种(zhǒng)衰(shuāi)老(lǎo)，王(wáng)力推动陌陌改名挚文集(jí)团，将产品(pǐn)与公司加以区隔，希(xī)望借此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌App单(dān)一(yī)产品(pǐn)的依(yī)赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样的刺激还不足以给(gěi)陌(mò)陌带来实(shí)质(zhì)性改(gǎi)变。

　　一年(nián)之(zhī)后，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)唐岩接任(rèn)。创始人躬身入局，迷路(lù)的(de)陌陌能找到正(zhèng)确的航向(xiàng)吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌(mò)开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归后(hòu)，陌(mò)陌员工的(de)第一(yī)感(gǎn)受。

　　在很长一(yī)段时间内(nèi)，陌(mò)陌在(zài)北(běi)京互联网(wǎng)行业都是中厂(chǎng)“小(xiǎo)而美”的代名词。工作时间稳定，朝十晚七极少加班，在(zài)陌陌(mò)工作的张超对时代财经(jīng)表示，“曾经七点一过(guò)，领导就不可能在工位上发(fā)现我(wǒ)了。”

　　待(dài)遇(yù)上，公司稳(wěn)定的16薪再叠(dié)加上季(jì)度奖金，虽(suī)然比不过腾(téng)讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企(qǐ)业里(lǐ)依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会(huì)固定给每一位员工发一台iPhone，即(jí)便(biàn)在互联(lián)网大厂(chǎng)纷(fēn)纷高举降本(běn)增(zēng)效大旗缩(suō)减(jiǎn)福(fú)利的(de)2022年，这(zhè)项传统也(yě)没(méi)有改(gǎi)变。

　　在公司顶峰的2018年，陌(mò)陌(mò)还曾(céng)带领全球超1600名员工，从北(běi)京、上(shàng)海(hǎi)、成(chéng)都、新(xīn)德里、吉隆坡(pō)等多个城市(shì)出(chū)发，搭乘82架(jià)次航班到日本东(dōng)京集中团(tuán)建，一(yī)次(cì)性包下了当(dāng)地近(jìn)800间酒(jiǔ)店客房。这场盛(shèng)大的狂欢，吸引(yǐn)了(le)不少艳羡的目(mù)光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺(tǎng)平”的日子结(jié)束(shù)了(le)。回归(guī)的唐岩(yán)开(kāi)始出现在具体(tǐ)的(de)业务(wù)层(céng)会(huì)议上，直接听取来(lái)自一线的汇报，并不时做出辛辣点(diǎn)评，甚至在会议上怒斥相(xiāng)关负责(zé)人。类似情况在此前王力任期内(nèi)几乎(hū)从未发生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而(ér)且也不喜欢越级管理。”一名资深员工向(xiàng)时代财(cái)经表示。

　　压力自上而下传导，员(yuán)工加班明显多(duō)了起来。大(dà)量的需求随着会(huì)议袭(xí)来(lái)，张超现在每天最早(zǎo)也要九点才能离开公(gōng)司(sī)。

　　此外(wài)，陌陌(mò)还同(tóng)步(bù)开启了大规模的(de)裁(cái)员动作。去(qù)年10月，与唐(táng)岩(yán)一同回归的还有他的妻(qī)子张思川。她被(bèi)任命为挚文集团的COO，并接(jiē)手(shǒu)行政、采购等(děng)工作，在其带(dài)领下，陌陌加速降本(běn)增效。多名(míng)陌陌员工(gōng)对时代财经证实，2023年公司启动裁(cái)员，范围(wéi)覆盖(gài)大(dà)部(bù)分部(bù)门，一些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮转(zhuǎn)动。半年时间内，唐岩(yán)接手(shǒu)了陌陌创新事业(yè)部，并在(zài)公司内部(bù)发起三次创业营活动，鼓(gǔ)励员工(gōng)提出新的(de)创意，试图从中孵化出新的机会(huì)。

　　当公司不再是一(yī)滩死水，机会(huì)随(suí)之而来。张超(chāo)告诉(sù)时代(dài)财经，如果不(bù)是唐岩的回归，他极(jí)有可能因没有发展前景而离职。但唐岩回归后的一(yī)系列举(jǔ)措(cuò)，打消了(le)他的念头。他(tā)希望(wàng)再赌一把(bǎ)，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很强大，业务会上他都能一针见血地指(zhǐ)出问题核心所在，对(duì)不同业务(wù)的理解也(yě)都(dōu)很透彻。我(wǒ)肯定(dìng)更愿(yuàn)意(yì)跟(gēn)着(zhe)唐岩一起干(gàn)，起(qǐ)码大方(fāng)向上感觉不会出错。相比(bǐ)之下，入职这么几年我(wǒ)基(jī)本没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种程(chéng)度上(shàng)，这(zhè)正是创始(shǐ)人与职(zhí)业经理人的区别(bié)。前者往往(wǎng)代表着(zhe)开疆拓(tuò)土，打破陈(chén)规，从无到有；而后者却是预算(suàn)管理，风险控制，按部就班。唐岩通过自己(jǐ)的回归，兴致缺缺的意思是什么意思，兴致缺缺是一个成语吗再次(cì)吹响(xiǎng)了陌陌(mò)冲锋(fēng)的号角。

　　可惜(xī)的是，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚文(wén)集团正式推(tuī)出的虚拟社交 App“壳(ké)儿(ér)”，主(zhǔ)打“AI 绘图(tú)”和(hé)“动态(tài)捕捉”两大(dà)技(jì)术场景落地(dì)。然而，这一新(xīn)作没能(néng)打(dǎ)响任何水(shuǐ)花。据点点(diǎn)数(shù)据统计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩接管的创新(xīn)事业部(bù)自(zì)成立(lì)以来，已先后(hòu)孵化了照片(piàn)交友软件(jiàn)咔咔、声(shēng)音交友软件赫(hè)兹、互(hù)动(dòng)拍照软件贴贴、换(huàn)脸软(ruǎn)件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋交(jiāo)友(yǒu)软件对对等众多新(xīn)项(xiàng)目，但至(zhì)今(jīn)无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败

　　如今的业内共识是(shì)，社交寡头格局已定，后来者机会寥寥。如今活跃在公众(zhòng)眼中(zhōng)的社(shè)交“第二梯(tī)队(duì)”创新(xīn)产品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐(táng)岩将重(zhòng)心转(zhuǎn)向海(hǎi)外实属必然。可问题(tí)在(zài)于，此前十(shí)年陌陌曾连续四次出海，几乎均(jūn)为败(bài)局。如今陌陌再次重启出海战略能(néng)否成功，还要打上一个问号(hào)。

　　陌陌的前两次出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾分别推出自己的(de)英文版(bǎn)复制品MO，以及(jí)将(jiāng)基于地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化(huà)差异，以及(jí)较(jiào)发达地区相对老旧的(de)产品形态，这些应(yīng)用(yòng)并没(méi)有打开海外陌生人社交市场大门(mén)，草草收(shōu)场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内(nèi)社(shè)交厂商(shāng)在(zài)东(dōng)南亚、中东等新兴市(shì)场尽(jǐn)享出海红(h兴致缺缺的意思是什么意思，兴致缺缺是一个成语吗óng)利之后，陌陌(mò)迅速重启海(hǎi)外(wài)战略，在(zài)印尼、菲律宾等地上(shàng)线了一款(kuǎ兴致缺缺的意思是什么意思，兴致缺缺是一个成语吗n)功能上有(yǒu)些像早(zǎo)期陌(mò)陌的(de)陌生人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态(tài)已经被有“海外版陌陌”之称的(de)Mico跑通，迎(yíng)头撞(zhuàng)上的(de)陌陌在市(shì)场认知、本(běn)地化运营等多个(gè)方(fāng)面均处(chù)于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌(mò)陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个(gè)50余(yú)人(rén)的出海(hǎi)业务部，推(tuī)出(chū)了(le)两(liǎng)款(kuǎn)瞄准中(zhōng)东(dōng)市场的出海陌生人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化社交产品(pǐn)。然而在中东，同(tóng)类产品市场份额早已(yǐ)被2016年开始出海的Yalla等国产(chǎn)厂商分割完(wán)毕。玩(wán)法(fǎ)缺乏创(chuàng)新的Voga没有任何优(yōu)势，迅速消失。

　　只有(yǒu)被(bèi)认为是海(hǎi)外版Soul的(de)Soulchill留存至今(jīn)。其依(yī)靠(kào)陌生人语聊社交方(fāng)式(shì)，避开了中(zhōng)东地(dì)区的宗教(jiào)文化约束(shù)，在没有同类竞(jìng)品(pǐn)的情况下迅速打开市场。据(jù)内(nèi)部(bù)员工透(tòu)露(lù)，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至少可以排(pái)到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却存(cún)在营收结构(gòu)的症结。前陌陌员工佳睿向时代财(cái)经(jīng)透(tòu)露(lù)，Soulchill流水虽高，但其绝大部分(fēn)收益(yì)用于与(yǔ)公会(huì)、主(zhǔ)播分成，以(yǐ)换取他们的合作，如此一来(lái)产(chǎn)品便难(nán)以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表示公司采取(qǔ)了降低(dī)分成(chéng)比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌陌出海业务只(zhǐ)剩一个收(shōu)购而(ér)来的探探海外版还在持(chí)续(xù)运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海外(wài)版在印尼市场下载及活(huó)跃用户规模已超越(yuè)Tinder，并在印(yìn)度和马来西亚等东南(nán)亚市场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿(ruì)看来，陌陌出海困难(nán)源于公司(sī)战略失(shī)误。长期以(yǐ)来，管理层对于(yú)出海业务并不重视，乃至于在很长一段时间(jiān)内，公(gōng)司出海产品(pǐn)的优先级都要低于(yú)其他国(guó)内创新(xīn)产品。“陌(mò)陌在海(hǎi)外业务上的投资太(tài)慎重了(le)，好几个海外业务只投了十几万(wàn)元(yuán)试水，看到没有水花就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在接受采访(fǎng)时还在强调，“我其实不建(jiàn)议(yì)出海，因为我觉(jué)得(dé)国内市(shì)场还没有到一个特别(bié)成熟的状态(tài)。”“只有打通美国市场，你的产品(pǐn)才有辐射能力，去做一个印度市场有什么用呢(ne)？”

　　战略上的(de)失误导致陌陌错过(guò)了最好的出(chū)海时(shí)机。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲向(xiàng)社交赛(sài)道以来，7年时间已(yǐ)过，如今摆在唐岩面前的，已是一个群狼环绕的红海市场，要(yào)从(cóng)中虎口夺(duó)食并不容易。缺乏积累(lèi)的陌陌必须加大各(gè)方(fāng)资源投入，在(zài)奋力突(tū)破文化壁垒(lěi)的同时，做出产品(pǐn)形态跟玩法上的创(chuàng)新(xīn)，才(cái)有可能(néng)成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的现金流(liú)成(chéng)为最后的(de)底牌，当下陌陌的境遇还远称(chēng)不上是绝境。但面(miàn)对摆在陌生人社交赛道眼(yǎn)前的限制(zhì)和天(tiān)花板(bǎn)，留给其试(shì)错和调(diào)整的时间已经(jīng)不(bù)多了。

　　（应(yīng)受访(fǎng)者要求，文中人物均(jūn)为化名(míng)）

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