很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净(jìng)利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)阿富汗改名现在叫什么刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行(xíng)杰(jié)富瑞(ruì)的(de)分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市(shì)后7天的预售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美(měi)元(yuán)的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂(chǎng)商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上(shàng)涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下(xià)滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响(xiǎng)了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球(qiú)市(shì)值第(dì)一(yī)宝座(zuò)。在(zài)火热(rè)背后(hòu)，苹果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iW阿富汗改名现在叫什么atch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但(dàn)这些产品(pǐn)都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提(tí)供(gōng)服(fú)务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。阿富汗改名现在叫什么

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹(píng)果(guǒ)造车(chē)进展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市(shì)场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后(hòu)又和印(yìn)度(dù)总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了(le)苹果在印度(dù)的(de)投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库(kù)克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在(zài)科(kē)技(jì)创新停(tíng)滞(zhì)的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的销量，成了(le)不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 阿富汗改名现在叫什么