既是(shì)响应(yīng)消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局发布的(de)数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济(jì)加快恢(huī)复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商(shāng)行业(yè)正在(zài)迎来新一轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都(dōu)在(zài)摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规模不等的消(xiāo)费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在(zài)进(jìn)一步加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则(zé)主要从(cóng)供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商(shāng)品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴央音展演比赛金奖比例 央音展演总展演是国家级的吗>

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红(hóng)米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台为620元、5央音展演比赛金奖比例 央音展演总展演是国家级的吗56元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多(duō)推出的近(jìn)期(qī)最(zuì)大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消费(fèi)业绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机(jī)环比增幅(fú)超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户(hù)外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露(lù)营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)央音展演比赛金奖比例 央音展演总展演是国家级的吗壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经(jīng)济提(tí)振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需(xū)要(yào)用(yòng)更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电(diàn)商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可(kě)能在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者(zhě)才(cái)是目(mù)的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的(de)大背景下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复(fù)苏、还是(shì)对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平(píng)台(tái)微小的补贴刺激，都可(kě)能为(wèi)经济(jì)复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的(de)价格真正切(qiè)切让(ràng)消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其(qí)他电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时间内(nèi)刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)者的手段(duàn)，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及(jí)持(chí)续性地(dì)降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流(liú)等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升(shēng)级(jí)了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价(jià)格(gé)去(qù)赢得消(xiāo)费者，更需要(yào)一套完整的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系(xì)。这才是(shì)今天企(qǐ)业(yè)的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台(tái)共同需要面(miàn)对和解(jiě)决(jué)的(de)问题(tí)。

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