今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年(nián)参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式入职格(gé)力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格(gé)力(lì)电器工(gōng)作(zuò)时(shí)间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入(rù)职格(gé)力电器到离(lí)职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一(yī)职进入格力(lì)电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标(biāo)准，想培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在(zài)社(shè)交(jiāo)平台发布(bù)的视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器(qì)后工(gōng)作大致分(fēn)为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细(xì)致(zhì)到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营(yíng)销策划(huà)，例(lì)如脑暴会议(yì)，直(zhí)播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到(dào)一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董(dǒng)明珠对(duì)其(qí)开出(chū)了百万(wàn)年(nián)薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标后的(de)效益工资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在(zài)外(wài)界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价(jià)值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为(wèi)当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推(tuī)动格力电(diàn)器直(zhí)播改(gǎi)革的(de)主角。她(tā)在(zài)疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由各(gè)地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他(tā)高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理(lǐ)者而(ér)言很(hěn)难持续(xù)。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后，有市(shì)场评论(lùn)认为(wèi)，与其说是(shì)格(gé)力(lì)电器接班(bān)人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人(rén)才是董明珠(zhū)的(de)目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达(dá)到236万(wàn)。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而(ér)发(fā)，觉(jué)得女孩子(zi)一(yī)定要自立自强，自省自(zì)足，完全(quán)没(méi)有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一个学(xué)生(shēng)，就来到(dào)格力(lì)这么好的(de)平台，有很(hěn)多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做事(shì)，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自(zì)己(jǐ)的下(xià)一个阶段的(de)任务，就是准备继(jì)续读书，然(rán)后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的(de)心情，记得(dé)自己的小工位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的大(dà)项目(mù)落地(dì)时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她(tā)说的(de)话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高(gāo)水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董(dǒng)事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年(nián)也(yě)是(shì)董明珠致(zhì)力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰会时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一(yī)举一动也(yě)受(shòu)到外界(jiè)大量关(guān)为什么球星都觉得梅西是最佳注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的(de)动作似乎也在(zài)印(yìn)证外界的(de)判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。为什么球星都觉得梅西是最佳这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去(qù)挑战(zhàn)自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不(bù)更新给大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)其他(tā)工作需要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是(shì)她的秘书(shū)。“她(tā)现在做视频去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工(gōng)作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直(zhí)播不算(suàn)是(shì)我特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会(huì)非(fēi)常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那个(gè)被董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公司的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠道为什么球星都觉得梅西是最佳建设的重要抓手，格力电(diàn)商(shāng)在(zài)抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别(bié)为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电(diàn)器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的(de)经营范围(wéi)包括个(gè)人互联(lián)网(wǎng)直播(bō)服务(wù)等。这被外界解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电器重视直(zhí)播等(děng)新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过(guò)新(xīn)媒(méi)体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群营销等形式(shì)布局(jú)新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市(shì)场(chǎng)方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历(lì)年年(nián)报并未详细(xì)透(tòu)露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占比，也(yě)没(méi)有披露格力电(diàn)商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意(yì)到(dào)，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格(gé)力电子(zi)商务有限公司(sī)），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科技(jì)直播基地(dì)”。该(gāi)直播(bō)基(jī)地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培(péi)训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字(zì)化(huà)转型，开启格力(lì)产业(yè)带直(zhí)播(bō)＋短视频带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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