今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘书一职进入格力电器(qì)。由于(yú)董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起(qǐ)点一山放过一山拦全诗原版，一山放过一山拦全诗是什么诗看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础(chǔ)工(gōng)作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平台发布的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常(cháng)行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播(bō)与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格(gé)力应届大学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的(de)，基本上在五千到一(yī)万(wàn)块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其余(yú)则(zé)是(shì)绩效与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了百万(wàn)年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力(lì)电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时(shí)格力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两(liǎng)个小时，5月一山放过一山拦全诗原版，一山放过一山拦全诗是什么诗直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其(qí)他工(gōng)作要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常出现在直播(bō)间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的(de)单人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主播轮(lún)换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格(gé)力电器直(zhí)播(bō)改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评(píng)论(lùn)认为，与其(qí)说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一定要自立(lì)自强，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通通的(de)一个(gè)学生(shēng)，就来到格(gé)力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要的是在董(dǒng)总这(zhè)样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉得不(bù)光是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是(shì)教会了她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第(dì)一(yī)次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发(fā)布(bù)会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自己做(zuò)的大项目落(luò)地时候那种成就感，也(yě)会(huì)记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格力(lì)人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力(lì)电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来(lái)了(le)什么，格力(lì)电器(qì)的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明(míng)珠大举(jǔ)进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计(jì)带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实(shí)习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能(néng)在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国(guó)庆在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作似乎也在(zài)印证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受(shòu)央(yāng)视采访时再(zài)次(cì)谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培(péi)养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己正在老老实(shí)实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发(fā)布(bù)视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日(rì)常还有其他(tā)工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家(jiā)见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一(yī)些与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格(gé)力(lì)电器工作的(de)日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格(gé)力(lì)电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人(rén)小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这(zhè)些(xiē)商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型(xíng)带来(lái)更多(duō)热度。作(zuò)为格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商(shāng)在(zài)抖音(yīn)平(píng)台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格(gé)力电(diàn)器旗下(xià)粉(fěn)丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司(sī)的经营(yíng)范(fàn)围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国(guó)内市场，格力电器重视(shì)直播等(děng)新零(líng)售电商形式，通过(guò)新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货(huò)、社(shè)群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道(dào)加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还提到(dào)：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露(lù)线上线下的(de)销售(shòu)占(zhàn)比，也没(méi)有(yǒu)披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意(yì)到(dào)，根(gēn)据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信(xìn)公一山放过一山拦全诗原版，一山放过一山拦全诗是什么诗(gōng)众号（认证主体(tǐ)为格力电(diàn)子(zi)商务(wù)有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与物流体系(xì)支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开(kāi)启格力产业(yè)带直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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