Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的(de)有效数字广告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大(dà)的(de)受众和详细的(de)目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据(jù)或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能(néng)获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是(shì)任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和(hé)有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告符合他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需(xū)求，可以突(tū)出(chū)他(tā)们最感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什(shén)么(me)对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以带(dài)来额外的点击(jī)量和更多(duō)的(de)转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以了(le)解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人注目的活(huó)动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的(de)正确组合吸引消费(fèi)者购买你的(de)产(chǎn)品。

让我(wǒ)们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获得点击(jī)的(de)两个最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告(gào)设置(zhì)

企业在创建广告(gào)时有不同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您(nín)的(de)品(pǐn)牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示(shì)，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可(kě)以让(ràng)你的企业深入(rù)了解吸引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图(tú)像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一种(zhǒng)简单的格(gé)式(shì)，可以使用高质量(liàng)的(de)单一图像(xiàng)来展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快(kuài)，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个(gè)可(kě)以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速(sù)度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)，这种格式(shì)非常适合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广告(gào)收集数据(jù)，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格(gé)式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频(pín)并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比其他广告格(gé)式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通(tōng)常无(wú)论是(shì)哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍然值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的公(gōng)司(sī)，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集(jí)广告(gào)

旋转图集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在(zài)一个广(guǎng)告中展示多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都有自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的(de)更(gèng)多信息。转盘格(gé)式(shì)还允许(xǔ)您(nín)显示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击(jī)图片与您的(de)品牌互(hù)动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是(shì)户外的(de)，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于(yú)显示单个(gè)产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用(yòng)户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的(de)产品或服务(wù)有多(duō)种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过(guò)介绍视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的(de)一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的(de)视频重点介绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推广的产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列。当(dāng)用户单(dān)击时(shí)，他们(men)可以在快速加载页(yè)面上浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏(liú)览再(zài)到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点击你(nǐ)的(de)广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

一个(gè)系列(liè)最适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供(gōng)广州夏天温度一般多少度，广州夏天温度一般多少度正常客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行(xíng)分(fēn)组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您(nín)的团队使(shǐ)用(yòng)单(dān)个图像或视频和(hé)其(qí)他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文本组合(hé)自动创建不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为目(mù)标受众创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突广州夏天温度一般多少度，广州夏天温度一般多少度正常出广告。广告的(de)组成变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关(guān)评论和不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的(de)变化。动态(tài)广告看起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告(gào)格式。但是(shì)，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同(tóng)一产品或(huò)服务的受众略(lüè)有不(bù)同的(de)人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户(hù)，并充分传达(dá)营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可(kě)以带来成功(gōng)的(de)活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持主要文本(běn)的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符(fú)以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的(de)人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定他(tā)们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来(lái)满足(zú)他们的特定需求(qiú)。无(广州夏天温度一般多少度，广州夏天温度一般多少度正常wú)论你是试图吸(xī)引潜在(zài)买家，还是向以前(qián)对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费者(zhě)重新推(tuī)销，直(zhí)接(jiē)写信(xìn)给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时，选择独特(tè)的(de)媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在(zài)吸引用户(hù)和(hé)产生点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌(pái)和(hé)与目标受众建(jiàn)立联(lián)系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该是对(duì)行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目(mù)录(lù)、查看独家交易或(huò)了(le)解有关收藏的(de)更多详细信息。一定要(yào)在标(biāo)题中突出(chū)显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我们(men)的新(xīn)产(chǎn)品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关(guān)重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的(de)产品或服(fú)务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为(wèi)移(yí)动用户优化目的地(dì)页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能够产生点击量的(de)广(guǎng)告是值得(dé)的(de)。您(nín)的营(yíng)销团队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展示产品(pǐn)的(de)格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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