既(jì)是响应消费复苏的(de)大势，也是为(wèi)了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局(jú)发布的(de)数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加快恢复的(de)重要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改(gǎi)革委(wěi)新闻发(fā)言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费(fèi)市(shì)场形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个(gè)电商购物(wù)节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放(fàng)规模不(bù)等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多(duō)实惠(huì)」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其(qí)中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价。这家(jiā)公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要(yào)从供给(gěi)端入(rù)手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸(xī)引更多低(dī)价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基(jī)础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼(pīn)多(duō)多加补(bǔ)后的产品价格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，低头看我是怎么玩你的，低头看我是怎么弄你的拼多多的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其(qí)它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次(cì)活(huó)动均为(wèi)官方(fāng)直(zhí)补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供全网最(zuì)具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一(yī)站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消费业(yè)绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消费季(jì)活(huó)动上线半个月以来(lái)，大部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的(de)高(gāo)价位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空(kōng)调销量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期(qī)临近，户外便携式小家电(diàn)也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多(duō)再次(cì)「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更(gèng)低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方面是电(diàn)商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年(nián)互(hù)联(lián)网崛起的(de)过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从一(yī)个「商业名(míng)词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人(rén)，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商(shāng)补贴大(dà)战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急(jí)需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台(tái)微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正切切(qiè)让消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费(fèi)者的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效低头看我是怎么玩你的，低头看我是怎么弄你的le='color: #ff0000; line-height: 24px;'>低头看我是怎么玩你的，低头看我是怎么弄你的率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输(shū)物流(liú)等全(quán)流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级(jí)了物流(liú)、售后等(děng)服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要(yào)一套完(wán)整的(de)、优(yōu)质的服务(wù)体系。这才是今天企业(yè)的立足(zú)之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

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