Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力(lì)与数据洞(dòng)察力(lì)相结合对(duì)于使自(zì)己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然(rán)而，实(shí)现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据(jù)或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高(gāo)参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解(jiě)您(nín)的(de)受(shòu)众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或(huò)广告(gào)活动的第(dì)一步。使用有关(guān)客户的(de)可用(yòng)数(shù)据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的(de)需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定位的(de)价值观，以使你的(de)广(guǎng)告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他们(men)的需求，可(kě)以突出(chū)他(tā)们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的(de)观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来额(é)外的点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这(zhè)本(běn)身就是(shì)一项技能(néng)。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸(xī)引力(lì)和(hé)清(qīng)晰(xī)度(dù)的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告(gào)的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该(gāi)使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一(yī)种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以使用高质(zhì)量的(de)单一图像来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助(zhù)它(tā)在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和(hé)声音来创建一(yī)个(gè)可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍(réng)在(zài)通过广(guǎng)告收集(jí)数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂(áng)贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广(guǎng)告格(gé)式可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览(lǎn)量比其(qí)他广告(gào)格式多10%到30在办公室做剧烈运动，卫生间做剧烈运动%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频(pín)展示的(de)产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人(rén)谈(tán)论你的公司的(de)视频。

何时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

就像静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但(dàn)它(tā)仍然值得(dé)与静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论(lùn)你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示(shì)：为(wèi)所有(yǒu)视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转图集(jí)格式(shì)允许营销人(rén)员在(zài)一个(gè)广(guǎng)告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片和视(shì)频。

每个(gè)图(tú)片或(huò)视(shì)频都有自己的链(liàn)接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产在办公室做剧烈运动，卫生间做剧烈运动品(pǐn)细节(jié)或服务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于显(xiǎn)示(shì)单个产品的不同角度、显示多(duō)个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信(xìn)息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频(pín)浏(liú)览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局的(de)一系列(liè)产品图(tú)像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推广(guǎng)的(de)产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再(zài)到(dào)购买的(de)过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在(zài)有人在移动设备上(shàng)点击你的广告(gào)后打开的(de)全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列(liè)最适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一个(gè)店面，其中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产(chǎn)品可(kě)供客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关(guān)商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一(yī)广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个(gè)图(tú)像或视频(pín)和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动(dòng)创建不(bù)同的广告，通过增强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告。广告(gào)的组成变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关评论(lùn)和(hé)不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计可能会(huì)获得回(huí)应(yīng)的变化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在(zài)这(zhè)里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一产品(pǐn)或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进入这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的(de)受众，因(yīn)为它可能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来(lái)成功的(de)活(huó)动和(hé)用户(hù)更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制在(zài)125个(gè)字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未(wèi)来(lái)买家(jiā)的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本(běn)中突出(chū)显(xiǎn)示这(zhè)些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意义(yì)的(de)文字来满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒(méi)体资产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸(xī)引用(yòng)户和产生点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是(shì)多(duō)样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该(gāi)是对行动号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户(hù)点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关(guān)收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发(fā)人们对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目录(lù)或独(dú)家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互(hù)动(dòng)的(de)机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页还是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产品或服(fú)务的信息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用(yòng)户(hù)优(yōu)化目(mù)的(de)地页(yè)面(miàn)，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业(yè)带来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团(tuán)队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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