Facebook广(guǎng)告仍(réng)然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数(shù)据洞察(chá)力相(xiāng)结合(hé)对(duì)于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的(de)东西(xī)并不(bù)能减(jiǎn)少点(diǎn)击(jī)量——你必须(xū)两者兼而(ér)有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的可(kě)用(yòng)数(shù)据(jù)和有关产品的(de)反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购买过程(chéng)中的(de)需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品定位(wèi)的(de)价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需(中国在外国人眼里是强国吗，中国在外国人眼里强大吗xū)求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广告以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴(xīng)趣(qù)的(de)细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你(nǐ)的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外(wài)的点击量和(hé)更(gèng)多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目(mù)标受(shòu)众，这(zhè)本(běn)身就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处(chù)理了这方(fāng)面的业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的(de)活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度的(de)正确组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式(shì)化广告(gào)的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人(rén)都不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目(mù)标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可(kě)以使用高质量的单(dān)一图(tú)像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您(nín)能(néng)够(gòu)突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加(jiā)运动和(hé)声(shēng)音来(lái)创建一(yī)个可以在设备上快(kuài)速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容(róng)易，成本比视(shì)频(pín)低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获(huò)得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频(pín)广告格(gé)式可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视(shì)频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而(ér)，如(rú)果你提供更复杂的(de)服务，一个(gè)流行的(de)想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的(de)公司的(de)视(shì)频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可(kě)以也(yě)应(yīng)该尽(jǐn)快测(cè)试视频广告。虽然(rán)视频(pín)广(guǎng)告(gào)通常无论是(shì)哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告(gào)一起(qǐ)测(cè)试(shì)，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一(yī)家初(chū)创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允(yǔn)许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可(kě)以将(jiāng)潜在(zài)买(mǎi)家直接(jiē)带到登录页(yè)，以(yǐ)提供(gōng)有关促(cù)销(xiāo)、产(chǎn)品细节(jié)或服(fú)务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供(gōng)了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外的(de)，但每张图片都有自(zì)己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格(gé)式(shì)有(yǒu)利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不(bù)同角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过(guò)介(jiè)绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系(xì)列产品图像。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介绍(shào)了您(nín)在活动中推广的(de)产(chǎn)品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买的(de)过程无(wú)缝衔(xián)接(jiē)。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告(gào)后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

一个系列(liè)最(zuì)适合有产品目录展示的电(diàn)子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的(de)产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提(tí)供动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广告的(de)不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频(pín)和其(qí)他文本(běn)选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自动(dòng)创建不同的(de)广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可(kě)能(néng)包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不同的文(wén)本组合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸(li中国在外国人眼里是强国吗，中国在外国人眼里强大吗ǎn)书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得(dé)回应的(de)变化(huà)。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你(nǐ)可(kě)以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适合那(nà)些对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传(chuán)达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活(huó)动(dòng)和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户(hù)互(hù)动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的(de)目标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文本中突出显示这(zhè)些(xiē)关键元素(sù)。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品需要(yào)有(yǒu)意义的文(wén)字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和(hé)性别方面是多(duō)样化的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下载免费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收(shōu)藏的(de)更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突(tū)出(chū)显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应(yīng)该突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在(zài)购中国在外国人眼里是强国吗，中国在外国人眼里强大吗物(wù)之(zhī)旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家交易都是与观众互动(dòng)的机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务零售(shòu)商(shāng)来说很有价值(zhí)，而“了(le)解(jiě)更多(duō)”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产品详细信息页(yè)还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供(gōng)他们(men)想要探(tàn)索您的产品或服务(wù)的信息以及转换过(guò)程(chéng)中合(hé)乎逻(luó)辑的下(xià)一步是至关重(zhòng)要的(de)。为移动用(yòng)户优(yōu)化目的地(dì)页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立即加载(zài)，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的(de)受众为大小企业带(dài)来(lái)收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作能够产生点击(jī)量的(de)广告是值得的。您的(de)营销团队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点击，同时积(jī)极参(cān)与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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