既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏(sū)的(de)大(dà)势(shì)，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个(gè)电商(shāng)购物节，各(gè)大电(diàn)商平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电商巨头(tóu)也在进一(yī)步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米(mǐ)等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端(duDHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品ān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获(huò)得更多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼(pīn)多多(duō)加补后的产品价(jià)格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在其它电商(shāng)平(píng)台(tái)售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季(jì)来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半(bàn)个月以来(lái)，大(dà)部分(fēn)产(chǎn)品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机(jī)类(lèi)目的(de)销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上(shàng)的高价(jià)位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅(fú)超过(guò)180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再(zài)次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用(yòng)更低的(de)价(jià)格(gé)刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持(chí)续(xù)比拼「全网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在(zài)这(zhè)场大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目(mù)的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个(gè)「商业名(míDHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品ng)词」变成了一(yī)个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但(dàn)在(zài)今(jīn)天中(zhōng)国市场急(jí)需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而(ér)言，电(diàn)商(shāng)平(píng)台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的(de)价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时(shí)间内(nèi)刺激消(xiāo)费者(zhě)的(de)手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提(tí)升产品和服(fú)务质量、提升商家运(yùn)营效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比(bǐ)如，拼(pDHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品īn)多(duō)多升级了物(wù)流、售后等(děng)服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的(de)、优质的服(fú)务体系。这(zhè)才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和(hé)解决的问题。

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