今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》时获(huò)得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电(diàn)器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格力电器到(dào)离职，每(měi)天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)初以董事(shì)长秘(mì)书一(yī)职(zhí)进入格(gé)力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力(lì)电器后(hòu)工作大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的(de)效益工(gōng)资。她也在(zài)视频(pín)中(zhōng)否(fǒu)认了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电(diàn)器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进行了(le)直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明(míng)珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器(qì)直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其(qí)他平(píng)台(tái)直播，总销售(shòu)额(é)达到了476亿(yì)元，不(bù)过(guò)其中不少销额(é)由各(gè)地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高(gāo)管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播(bō)后(hòu)，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班(bān)人才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并(bìng)不(bù)大(dà)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自(zì)强，自省自(zì)足，完(wán)全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平(píng)台(tái)，有很多(duō)的(de)成长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这(zhè)样的企业(yè)家身边工作，她觉得不(bù)光是(shì)教会了(le)她怎么(me)样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自己的下一(yī)个阶段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记(jì)得自己的小工位、自(zì)己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的(de)紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大(dà)项目落地时(shí)候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人(rén)那种(zhǒng)深深的(de)骄傲(ào)和自豪(háo)；会(huì)记(jì)得刚入职那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖(hú)路远，山(shān)高(gāo)水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是(shì)董明(míng)珠致力推(tuī)动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多时(shí)间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器渠(qú)道(dào)转型(xíng)的(de)董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部(bù)实习生得到(dào)了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上(shàng)透(tòu)露，她已经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业(yè)领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上不(bù)定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大(dà)家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(梭边鱼是不是鲶鱼 梭边鱼跟鲶鱼一样吗xiàn)在做(zuò)视频去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频(pín)里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘(mì)书”。此梭边鱼是不是鲶鱼 梭边鱼跟鲶鱼一样吗外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正式入职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些(xiē)个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器(qì)工作的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到，在格力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品与格力(lì)没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道转型(xíng)带来更(gèng)多(duō)热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出(chū)资(zī)5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司(sī)的(de)经营范围包括个人互联(lián)网直播服务等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格力(lì)电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布(bù)局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借(jiè)助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细透露(lù)线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也(yě)没有披露(lù)格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格(gé)力电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格(gé)力(lì)正在(zài)打(dǎ)造“格(gé)力数字(zì)科(kē)技直(zhí)播(bō)基(jī)地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物(wù)流(liú)体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格(gé)力主播(bō)”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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