周嘉宁(níng)在(zài)小说(shuō)《基本美》中描(miáo)述(shù)过音乐节(jié)：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递(dì)到他这里，他没有抽(chōu)，又继续(xù)递了下去。远远地有人把成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在(zài)运(yùn)送洪水时(shí)的救(jiù)灾(zāi)物资。女孩们都很好看(kàn)，发着光，怎么会有那(nà)么多好看的女孩。世界(jiè)真(zhēn)好啊……”

　　但(dàn)这个美(měi)好(hǎo)代价是越来越(yuè)大了。

　　五一前，音(yīn)乐节票价(jià)贵被骂上热搜。我也想(xiǎng)问问：#谁来管(guǎn)管音乐节刺(cì)客#。据不完全统计，整(zhěng)个五月（含“五一”假(jiǎ)期），全国(guó)的(de)音乐(lè)节就(jiù)有(yǒu)30多个(gè)，平均单日票价已经站上550元高(gāo)点，双日票(piào)价(jià)最高(gāo)1480元，作为对比，周(zhōu)杰伦(lún)演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大(dà)家一(yī)边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在(zài)各大平台“加(jiā)价求票”，音乐节的钱这么(me)好挣吗？

　　为什(shén)么(me)那么贵

　　过去几年一(yī)个很明显的趋势(shì)是，音乐节(jié)门票(piào)的(de)价格(gé)在(zài)不停的(de)上涨。以成都草(cǎo)莓音(yīn)乐节为例，有消费(fèi)者表(biǎo)示，最早的时候草(cǎo)莓(méi)音乐节门票才80元，现在则要(yào)花(huā)费四五倍的(de)金(jīn)额才能买到。繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？p>

　　疫情(qíng)是一(yī)个原因。知名乐(lè)评人邓柯在2022年(nián)曾发博声(shēng)援，“这(zhè)两年(nián)演(yǎn)出(chū)行业比餐饮(yǐn)还惨，让(ràng)人家提(tí)价(jià)回回血吧（优先满足购(gòu)买力强(qiáng)的人群）。实在看不起(qǐ)的乐迷先忍忍，音乐节出多了(le)票价(jià)会回(huí)落(luò)的”。

　　但(dàn)更主要还(hái)是因为大型音乐节的制作(zuò)成本是越(yuè)来越高了。北京(jīng)商报记者几年前调查(chá)发现(xiàn)，万人以下的小型音(yīn)乐节，单日成本在200万元左右(yòu)；万人以上的(de)大型音乐节(jié)，单日成本则需500万元左右。

　　成本包括两个方面，一是包括场地、舞台等在内的硬性成本。随着音乐节商(shāng)业化的(de)逐渐成熟，现在音乐节(jié)的硬(yìng)件设备也在(zài)升级。

　　不过更大的(de)支出还是出在乐队和艺人(rén)支出。

　　近年一些(xiē)大热综艺帮(bāng)助各(gè)路(lù)独立音乐人“明星(xīng)化”，音乐节演出的艺人出场费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助(zhù)一大批(pī)地下乐(lè)队“重见(jiàn)天(tiān)日”，《中国有说(shuō)唱》等说唱综艺更是(shì)捧起了(le)海(hǎi)量rapper“跻身(shēn)主流(liú)”，其中头部艺人演出费普遍(biàn)已到(dào)达(dá)80万以上，流量大(dà)的艺人(rén)更是过(guò)了百万级，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对(duì)小众的乐队通过综艺走进(jìn)了大众视(shì)角，获得了更多的关注，愿意(yì)付费观(guān)看他们演(yǎn)出的观众(zhòng)也在快(kuài)速增(zēng)长，音乐节(jié)的票价也随之水涨船高。有业内人士(shì)表示(shì)，随着国内消(xiāo)费(fèi)人群经济水平的提高，不止音乐(lè)节，文(wén)化消费的门(mén)槛都在提高(gāo)。国(guó)外(wài)的知名音乐(lè)节票价都(dōu)在数千元水平。

　　但出乎(hū)大多数人意料(liào)的是，即便票(piào)价越卖越贵，音(yīn)乐(lè)节(jié)盈(yíng)利却并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节(jié)仍然无(wú)法(fǎ)盈(yíng)利。摩登天空(kōng)创始人沈(shěn)黎晖(huī)也(yě)曾在(zài)第(dì)一财经(jīng)采(cǎi)访时透露，“能连(lián)续办三年以上(shàng)的音乐节，大概(gài)20％都(dōu)不到(dào)。这20％里面，摩登天空的音(yīn)乐节就占了一半以(yǐ)上。”

　　一(yī)个特(tè)别矛盾(dùn)的(de)地方是，虽(suī)说80％的(de)音乐节不盈利，但音乐节炒(chǎo)得火热(rè)，入局者也越来越多(duō)，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在音乐节里(lǐ)的生意经

　　其实(shí)主(zhǔ)要还(hái)是音(yīn)乐节带来(lái)的想象力太大了(le)，几万人来到一个地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科(kē)切拉音乐(lè)节。1999年，举办第一届时，科切拉的门票价格(gé)仅为50美元(yuán)。到(dào)了2022年，449美元只能买一(yī)张最便宜的入场门票，而想进入(rù)VIP区域，最少要花(huā)费929美元，最高级(jí)别的(de)VIP门票已经高(gāo)达(dá)1119美元(yuán)。当然除了(le)票价(jià)外，参加音乐节的机票、酒店住宿(sù)、班车、食物以及饮品等也藏着一笔(bǐ)大生意。

　　2019年，科切拉音乐节(jié)营收为(wèi)8.05亿美元，约等于(yú)54亿人民币。更夸张的(de)是，这个科(kē)切(qiè)拉(lā)为期只有三天。科切拉音乐节(jié)还凭一己之力直(zhí)接拉动了(le)举办地的经济发展。Indio市在科切拉音乐(lè)节(jié)举办期间获得了2.12亿美元(yuán)的经济收(shōu)入。

　　大(dà)量的(de)人聚到一起(qǐ)，就(jiù)会产生巨大的价(jià)值。在国内(nèi)，音乐节(jié)背(bèi)后的主办方，不单(dān)单只是演出商迷笛、摩登(dēng)天空这类(lèi)专(zhuān)业机构(gòu)，也有景(jǐng)区、房(fáng)地产(chǎn)商、企业乃至政府。

　　很(hěn)多(duō)人会发现(xiàn)，现在地方性音乐节越来越多，而各路品牌也开始陆续入(rù)局音(yīn)乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年(nián)，广州锐(ruì)丰文化帮助都江堰打造(zào)了第一届西部音乐(lè)节(jié)，在“十一(yī)”期(qī)间(jiān)投入(rù)7000万元成(chéng)本(běn)，连续5天入园游客超10万(wàn)人。活动(dòng)结束后，都江堰政府算过一笔经济账(zhàng)，音乐(lè)节5天吸引了超过50万(wàn)人，按(àn)照人均(jūn)来计算，包含所有的吃住行，每人玩一天平均消费500元(yuán)，每天10万人(rén)消费就(jiù)为当地(dì)餐饮、酒店等(děng)带来(lái)5000万(wàn)元收(shōu)入，5天就是2.5亿(yì)元(yuán)。

　　虽说(shuō)并非直接依靠(kào)音乐节本(běn)身盈(yíng)利，但通过音乐节拉动其他相关产业间接(jiē)实现(xiàn)盈利。据华(huá)西都市报和都江堰政府发(fā)布的数据显示，当地2016年(nián)环比提升了18％的客流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水(shuǐ)在2017年举(jǔ)办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等(děng)30组音乐人(rén)，赤水在国庆(qìng)长假迎来187万人次游客(kè)，同比增长35％。还有最近频频出圈引发热议的淄博(bó)，除了烧烤，还有音乐节。因音(yīn)乐节出圈(quān)的(de)小众城市比(bǐ)比(bǐ)皆是。

　　品牌方热衷音乐(lè)节

　　音乐节势头越来(lái)越(yuè)猛，品牌方对于演出(chū)市(shì)场的“野(yě)心”早已从拉高声(shēng)量的赞助(zhù)、冠名，逐渐过渡到尝试自(zì)主打造(zào)音乐节IP，光是五一前(qián)后办音乐节的品牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜(mì)雪冰城和(hé)江小(xiǎo)白。在票务(wù)平台(tái)上(shàng)，每场音乐节(jié)都(dōu)有上(shàng)万人关注。为何？其最根本的目的还(hái)是在于品(pǐn)牌营销，即更进一步打(dǎ)入年轻消费(fèi)主(zhǔ)力，扩大消费圈层，以此提高市场占繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演出市(shì)场年度报告》数据，目前演出市场消费(fèi)主(zhǔ)力为18岁(suì)至34岁的年轻人群，该(gāi)年龄段在购票观众中连续三(sān)年(nián)占比超过76％，其中(zhōng)又以女性为主，占比超过66％。简而言之，音乐节的主流受众群体其(qí)实和消费品牌们的目标受众高度重(zhòng)合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅能灵活定(dìng)价，还能在线上(shàng)铺设自有品类的快闪店(diàn)、体验店，以及(jí)在音(yīn)乐节线(xiàn)上线(xiàn)下最(zuì)大(dà)程度曝光。不过，在市面上现有的品牌音乐节中，食品饮料(liào)品(pǐn)牌的参与度最高，说到底和这(zhè)些(xiē)品牌自身(shēn)辐射的大众人群紧密相关。

　　另外，能不(bù)能真正对品牌进行(xíng)释(shì)放和加持是个(gè)巨大的考验。毕竟音乐(lè)节没有那么好做，比如隅田川潮咖音乐节等(děng)均因演出阵容过于偏(piān)重流量型音乐人引起了一(yī)定争议(yì)，而流(liú)量(liàng)艺人居多也(yě)就意味着(zhe)高票价难以回落。

　　眼见这音乐节入(rù)局者越来越多(duō)，那么，谁能再活个1繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？0年？

　　写在最后

　　虽然今年演(yǎn)艺活动复苏，大众熟知的音乐节一(yī)票难(nán)求，但有的音乐节却扎进(jìn)了“不(bù)可抗力”的(de)怪圈。4月10日晚，山(shān)西伴山(shān)音(yīn)乐(lè)节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华上海站(zhàn)先(xiān)后发布延期公告，表示因(yīn)“不可抗力(lì)”因素影(yǐng)响决定(dìng)延期举办。在此之前，青岛弄潮音(yīn)乐节、德州向阳花(huā)音(yīn)乐节等数十个品牌(pái)接连宣布(bù)延(yán)期或是取(qǔ)消，理由几(jǐ)乎皆因“不可(kě)抗力(lì)因素(sù)”。同时，不少乐队、艺人巡演也同样提到“不可抗(kàng)力(lì)”延期(qī)或取消(xiāo)。

　　“不可(kě)抗力”什么时(shí)候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音(yīn)乐节有多(duō)大的想象空间，赞助能拉多少(shǎo)，又能带(dài)动多少周边产业，所有的前提都基于这个音乐节对观众有没有吸(xī)引力(lì)。

　　迷笛创始人(rén)张帆曾说(shuō)：“国外(wài)大型音乐节(jié)，财政的(de)持平甚至盈利是靠票房，不是(shì)靠赞助。赞助是锦上添花，任何一个音乐节如(rú)果完全依赖于赞助的话，那未来一定是不靠谱的(de)。万一这(zhè)个赞助没到你搞不搞？搞了你就(jiù)赔(péi)钱，明年怎(zěn)么办？关键还是培(péi)养观(guān)众人群，如果你(nǐ)有一(yī)个(gè)拥护你、喜欢(huān)你的人群的话(huà)，通过这些人群对你(nǐ)的支持，你就可以逐渐(jiàn)地(dì)把(bǎ)音乐(lè)节运作大。”

　　所(suǒ)以，在观演(yǎn)乱象不断(duàn)、阵容同(tóng)质化严(yán)重、演(yǎn)出(chū)水平(píng)参差不(bù)齐的情况(kuàng)下(xià)，音乐节票价还在狂飙，卖(mài)不动(dòng)了属实是正(zhèng)常(cháng)现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了30年(nián)的迷笛，已经公开批判单日千元(yuán)的音乐(lè)节，并为(wèi)了庆祝30周(zhōu)年，把(bǎ)票(piào)价压到单日(rì)全价199元。

　　音乐节(jié)到(dào)底(dǐ)能不能值回票价甚至物超所值，说(shuō)到底还是看演出内容。尽管许多人在谈起音乐节的时(shí)候，总(zǒng)会对比国(guó)外的音乐节(jié)。但事实上，无论是(shì)演出的主(zhǔ)题理念(niàn)打造还是艺人资源，国内都要差上(shàng)一筹。

　　在票(piào)价(jià)上，国内的音乐节(jié)已经有足够的成长(zhǎng)，是时候(hòu)把更多的气力放(fàng)在内容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？