“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂上(shàng)热(rè)搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经被北京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判(pàn)决(jué)定立案调(diào)查(chá)，目(mù)前(qián)正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单(dān)粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博士”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位来自(zì)于(yú)北大(dà)的(de)医(yī)学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗(qí)下(xià)品(pǐn)牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环，五个(gè)女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计(jì)销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台(tái)上，五个女博士(shì)几乎无(wú)时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更(gèng)是(shì)直播至深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博(bó)士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现在该公司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之(zhī)初还曾(céng)以北京大学的名(míng)义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间(jiān)就相关事(shì)项进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任(rèn)何(hé)投资(zī)及科技成果转移转化(huà)等关系。同时经我部查(chá)明，该举报(bào)所涉及的五名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背后阿富汗是不是亡国了代(dài)工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处(chù)的广(guǎng)告语(yǔ)都可(kě)以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威的(de)深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保(bǎo)健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其(qí)产品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的(de)产(chǎn)品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽(tài)含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的(de)情况外，还有不(bù)少消费(fèi)者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营(yíng)销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸(kuā)大(dà)功效(xiào)与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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