今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时(shí)获得董(dǒng)明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格力(lì)电器工作时(shí)间不(bù)足(zú)两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格(gé)力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班(bān)人37码鞋内长是多少厘米，37码鞋子内长是多少cm标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个(gè)初(chū)出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作(zuò)做(zuò)起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职(zhí)格力(lì)电器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随(suí)董(dǒng)明(míng)珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细致(zhì)到(dào)预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市(shì)场营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频(pín)中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平(píng)是一(yī)样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开(kāi)出了(le)百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的(de)最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜(jìng)的(de)产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每(měi)场直播持续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播(bō)至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长(37码鞋内长是多少厘米，37码鞋子内长是多少cmzhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还有很多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在幕(mù)后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他(tā)主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动格力电(diàn)器直播(bō)改革的(de)主角。她在疫情初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少(shǎo)销额(é)由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电器(qì)并未推出(chū)其他高管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言(yán)很难(nán)持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电(diàn)器接班人(rén)，或许培养她做格(gé)力直播接班人才(cái)是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回(huí)到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什(shén)么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要(yào)自立自强，自省自足，完(wán)全(quán)没有说(shuō)公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格(gé)力的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间(jiān)和机(jī)会，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样(yàng)的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么(me)样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的心(xīn)情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会(huì)；永远记得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的(de)大项目落地(dì)时(shí)候那(nà)种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时(shí)间(jiān)里，给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来了什么(me)，格力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转型的(de)董明珠(zhū)在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人(rén)微(wēi)博账号(hào)上(shàng)透(tòu)露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造(zào)业(yè)领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受(shòu)到外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及此(cǐ)事表(biǎo)示，这(zhè)是(shì)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下(xià)来(lái)的(de)动作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”直(zhí)播账(zhàng)号(hào)在短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时(shí)直(zhí)播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作需要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)在这个(gè)直播间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红书账(zhàng)号上更(gèng)新(xīn)了(le)4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说实话(huà)，直(zhí)播不算是我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发布信息称，自(zì)己“现在(zài)相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账(zhàng)号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电器(qì)工作的日常(cháng)，这些短视频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红书号(hào)上就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的渠道转型带(dài)来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台有两(liǎng)个主要(yào)直播账号(hào)，分(fēn)别(bié)为(wèi)“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力(lì)数(shù)字科技有限公司(sī)，该公司(sī)的经(jīng)营范围包(bāo)括个人互(hù)联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒(méi)体平台(tái)，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻(qīng)群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器(qì)品类借助(zhù)线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年(nián)年报并未详细透露线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货(huò)为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持(chí)，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格(gé)力(lì)产业带直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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