既是(shì)响应消费复苏的(de)大势(s爬山是什么性暗示，男女常用的7句性暗示语hì)，也(yě)是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的(de)4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出(chū)口大幅回(huí)升，是推动(dòng)经济(jì)加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费市(shì)场(chǎng)形(xíng)势(shì)开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季(jì)度消费(fèi)回(huí)暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一个(gè)电商购(gòu)物节，各大电(diàn)商平台都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规模不(bù)等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头(tóu)也(yě)在进一步加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产品发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力(lì)度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则(zé)主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低(dī)价(jià)商品入(rù)驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入(rù)10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼(pīn)多(duō)多(duō)加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华(huá)为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是(shì)全(quán)品类销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户(hù)外(wài)便携式(shì)小家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再(zài)次「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低(dī)的价格刺(cì)激消费。另一方面是(shì)电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧(jù)，价格再(zài)次成为电(diàn)商平(píng)台(tái)之间竞争的关键。拼多(duō)多越(yuè)是持续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言(yán)，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费(fèi)者得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺(cì)激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢爬山是什么性暗示，男女常用的7句性暗示语得消费者(zhě)还是要(yào)靠(kào)提升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的(de)成本爬山是什么性暗示，男女常用的7句性暗示语。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠(kào)价格去(qù)赢(yíng)得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的(de)服务体(tǐ)系。这才是(shì)今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也(yě)将是(shì)未来电商(shāng)平(píng)台共(gòng)同需(xū)要面对和解决的问题。

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