Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详细的(de)目(mù)标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力相结合(hé)对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然而，实(shí)现这(zhè)一(yī)点并坚(jiān)持到底可能比听起来(lái)更(gèng)复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了解更(gèng)多关于有效提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是(shì)任何(hé)成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可(kě)用数据(jù)和有关(guān)产品的反(fǎn)馈(kuì)可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买过程中的(de)需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告(gào)符(fú)合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广告(gào)以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知(zhī)道什(shén)么(me)对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力(lì)，可以带来(lái)额外的点击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入(rù)研究(jiū)数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业(yè)务(wù)，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的(de)广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点(diǎn)击的两个(gè)最(zuì)重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置(zhì)和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创建广告时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用各种各样的(de)广告(gào)，因(yīn)为每(měi)个(gè)人(rén)都不同(tóng)地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字(zì)。尝(c431mm是多少厘米 431mm是多少米háng)试(shì)各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的(de)企业(yè)深(shēn)入了(le)解吸引(yǐn)目(mù)标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选(xuǎn)项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片(piàn)格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的(de)格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的(de)单一图(tú)像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音(yīn)来(lái)创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也(yě)很(hěn)容易(yì)，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速度比视(shì)频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业(yè)，尤其是(shì)初创(chuàng)企业(yè)或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告(gào)收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将(jiāng)获(huò)得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通(tōng)过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容(róng)易获得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈(tán)论(lùn)你的公司的(de)视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽(suī)然视频广告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的(de)业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静(jìng)态广告(gào)一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示(shì)多达(dá)10张照片(piàn)和视(shì)频(pín)。

每个(gè)图片或视(shì)频都有(yǒu)自己的链接，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供有(yǒu)关促(cù)销、产品细节或(huò)服务的更多信(xìn)息。转盘格(gé)式(shì)还(hái)允许您显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一(yī)个(gè)广告，同时也(yě)为(wèi)用户提(tí)供了点击图(tú)片与您的(de)品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户(hù)外的，但(dàn)每(měi)张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提(tí)供参(cān)与度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电431mm是多少厘米 431mm是多少米子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系(xì)列产(chǎn)品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系(xì)列(liè)。当用户单击(jī)时，他们可以在(zài)快速加载页(yè)面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客户(hù)从(cóng)发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在(zài)移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的(de)产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个(gè)系列最适合(hé)有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四(sì)种或四(sì)种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对(duì)相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提(tí)供动态(tài)体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用(yòng)同一(yī)广告(gào)的不(bù)同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告——您的团队(duì)使用(yòng)单个图像(xiàng)或视频(pín)和其他文(wén)本选项(xiàng)创建广告(gào)。该平(píng)台(tái)通过使用(yòng)文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过(guò)程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出(chū)广告(gào)。广(guǎng)告的(de)组成(chéng)变化可能包括标签、显示(shì)相关(guān)评论和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书(shū)向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一(yī)种广告格式(shì)。但是，它会(huì)根据(jù)用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些(xiē)对同一产品或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会(huì)让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传达营销人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因(yīn)素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活动和(hé)用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户(hù)滚动时(shí)快(kuài)速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的(de)最佳词语来(lái)确认受众的(de)人(rén)口统(tǒng)计数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定(dìng)他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品(pǐn)需(xū)要有意义的文(wén)字(zì)来满足他们的(de)特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)，还是向(xiàng)以(yǐ)前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在(zài)吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确(què)保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和(hé)性(xìng)别方面(miàn)是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建立联系(xì)时(shí)，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户(hù)点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息。一定要在(zài)标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能(néng)有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或独(dú)家交易都是与观众互动(dòng)的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面对于为(wèi)潜在客(kè)户(hù)创(chuàng)造无(wú)缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登录(lù)页必须与广告相关，无论是(shì)产品详细信息(xī)页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目(mù)的地页(yè)面(miàn)，这意味(wèi)着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花(huā)时间制作能(néng)够(gòu)产生(shēng)点(diǎn)击(jī)量(liàng)的(de)广告是值得的。您(nín)的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时积(jī)极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴(xīng)趣(qù)。

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