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投笔从戎的故事简介，投笔从戎的故事主人公是谁千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月(yuè)，B站好(hǎo)像都(dōu)站在名为“停更”的(de)风口浪尖上(shàng)。

　　先是有“我是怪异君(jūn)”“靠脸吃饭的(de)徐大王”“LKs”等(děng)几(jǐ)位百万粉丝级别UP主和部分(fēn)中腰部(bù)UP主宣(xuān)布(bù)停更，引发外界对“B站停更(gèng)潮”的诸多讨论与猜测。

　　日前，拥有(yǒu)千万粉丝的影视(shì)区UP主“木鱼水(shuǐ)心(xīn)”又发布动态回应(yīng)停更传(chuán)言，他没有(yǒu)停更，但确(què)实比(bǐ)较(jiào)艰难。坊间有观点称，因为(wèi)粉丝属性复杂，影视解说本来就不好接(jiē)广告。

　　所以，是平台、赛道还(hái)是与广告投放(fàng)相关的环(huán)境问题所致？“木鱼(yú)水心”们又该如何，才能养活自己与(yǔ)团队呢(ne)？

　　千(qiān)万粉(fěn)的木鱼水心四个月没(méi)广告，上则商单是奔驰

　　拥有1023万(wàn)粉丝的(de)木鱼水心，算是(shì)B站影视区(qū)的头部UP主了，他在2019年(nián)、2020年、2021年接(jiē)连三年入选B站“年(nián)度百大UP主”。其娓娓道来、内容详实的风格深受观众喜爱，一千(qiān)多则投稿(gǎo)中近半(bàn)作品播(bō)放(fàng)量超过百万次。其(qí)解说的《红楼梦》、《三国演义(yì)》和(hé)《觉醒年代》相关(guān)视(shì)频播放量，甚至(zhì)已超千(qiān)万。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广告了？

　　木(mù)鱼水心的(de)更新频(pín)率并不算太高，过去一整年他更新了57支作品，平(píng)均下来(lái)基(jī)本做(zuò)到(dào)周(zhōu)更。但考虑到其作品几乎(hū)都是30分钟(zhōng)以(yǐ)上的(de)长(zhǎng)视(shì)频，甚至有不少(shǎo)视频“长度以(yǐ)小(xiǎo)时计”。这样(yàng)看来，木(mù)鱼水心和(hé)他(tā)的团(tuán)队(duì)已是非常勤(qín)奋。值(zhí)得一提的是，过去一(yī)年他(tā)几乎放弃了热点(diǎn)，专(zhuān)注于《水浒传》的(de)系列(liè)解(jiě)读(dú)。

　　自4月5日以来，长达二十天的时间里(lǐ)木鱼水心并未更新，由此(cǐ)引(yǐn)发了坊间(jiān)关于其停更的猜测。23日晚间(jiān)，木(mù)鱼水(shuǐ)心回(huí)应传闻并否(fǒu)认了(le)“停更”的说法，表示正在打磨新作品，但“确实(shí)也比较艰难”。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不(bù)到广告了？

　　木(mù)鱼水心(xīn)透露，2023年到目(mù)前为(wèi)止(zhǐ)，四个(gè)多月没有接到广告，B站的创作激励，还不够付(fù)办(bàn)公室房租。“现在(zài)基(jī)本是‘用爱发电’，去年一整年(nián)更(gèng)新(xīn)《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励腰(yāo)斩(zhǎn)”和“接不到(dào)广告”，的确(què)是此(cǐ)前“B站停更潮(cháo)”中(zhōng)人们讨论的焦点。不过靠创作激励养不活创(chuàng)作者”几乎已是B站UP主的(de)共(gòng)识，相比之下，广告商单才是创作大头。

　　但木鱼(yú)水心说(shuō)，他已(yǐ)经四个月(yuè)没有接广告(gào)了，那(nà)他上(shàng)一次的商单(dān)是什么呢？是奔驰(chí)。

　　千万(wàn)粉的(de)UP主都接不到广告了？

　　去年12月，借(jiè)《阿凡(fán)达》上映，木鱼水心做(zuò)了一则观影指南，奔驰广告就(jiù)是(shì)植(zhí)入在这(zhè)则视(shì)频中(zhōng)。据花(huā)火后台数据，木鱼(yú)水(shuǐ)心的植入视(shì)频(pín)报价在三(sān)十几万、定制视频约(yuē)要四(sì)十几万(wàn)，此前(qián)也(yě)合作过手机(jī)游(yóu)戏、电商平(píng)台、食品饮料(liào)等品牌类型(xíng)。

　　某品牌投放人士告诉蓝鲸记者，考(kǎo)虑木鱼水心的(de)粉丝体量及影(yǐng)响力，这个(gè)价(jià)格不算(suàn)贵。那么，千万粉丝UP主(zhǔ)怎(zěn)么就接(jiē)不(bù)到广告了呢？

　　“所有离甲方远领域的自媒体，都不好接广(guǎng)告。”

　　上个月末，知名广告人“姜茶茶”在小(xiǎo)号上发布的文章《今年，百(bǎi)万粉的KOL都(dōu)接不到广告了(le)》，也曾(céng)引(yǐn)起(qǐ)业(yè)内外(wài)广泛讨论(lùn)。

　　《2022中国互联网广告数据报(bào)告》显(xiǎn)示，2022年，中国互联网(wǎng)广(guǎng)告市场规模(mó)预计约(yuē)为5088亿元，较2021年(nián)下降(jiàng)6.38％，市场(chǎng)规模近七年首次出(chū)现负增长。当广告主的(de)可支配支出减少，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互联网广告(gào)市场洞察》指(zhǐ)出(chū)，消(xiāo)费不增长对营销的(de)转化要求进一步提升，广告营销面(miàn)临突破和变革的(de)要求。因此，找到细分赛(sài)道上更垂直或者更(gèng)接近(jìn)消费者的博(bó)主成为品牌主的共识之一。

　　有一份来自B站的(de)数据可以侧面(miàn)佐证这一(yī)点。其2022年财报信息显示：随着年龄(líng)增长，B站用户不仅关(guān)注游(yóu)戏(xì)、数码、美妆等领(lǐng)域，还逐渐展现出(chū)对汽车、家装、家电等(děng)新领域(yù)的消费(fèi)需求，吸(xī)引更多品牌(pái)主(zhǔ)与B站进行合作。过去一(yī)年(nián)，汽车、母婴、家装家电内容的VV数（视频播放(fàng)次数）增(zēng)长，均超过了100％。以其中的汽车区UP主为(wèi)例，接单人数(shù)同(tóng)比增长达118％。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都(dōu)接不到(dào)广告(gào)了？

　　但显(xiǎn)然，影视(shì)解说在商业化上并不是(shì)一个很垂直的赛道。无(wú)独有偶，同样身在(zài)影(yǐng)视区的254万粉丝UP主“low君热剧”也(yě)在日前透露很久没有商品方(fāng)找他们打视频广(guǎng)告了。

　　按照一般思路推(tuī)断，影视类(lèi)解说最对口的可(kě)能是影视推广。某MCN负责人告诉(sù)蓝(lán)鲸记者，其实(shí)今(jīn)年(nián)影视类投放应(yīng)该(gāi)不少(shǎo)，“毕竟春节(jié)到现在影视(shì)项目很多，数量是(shì)超过去(qù)年的。”但整(zhěng)体预(yù)算变少(shǎo)的情况(kuàng)下(xià)，片方也(yě)比较谨慎，尤其(qí)对于投头部UP会(huì)更谨慎一些。

　　上述负(fù)责人表示，影视(shì)类投放主要(yào)是口碑营销，不能直(zhí)接转(zhuǎn)化成(chéng)带货收益(yì)，所以“影视解说类(lèi)”肯定不(bù)是(shì)首(shǒu)选——6位(wèi)数的报价，对片(piàn)方负担还是很大的(de)。

　　“我了解(jiě)的不少UP都主动(dòng)降价了，去年特(tè)别差，今年就想多(duō)接点(diǎn)（广告）。” 该负(fù)责人认为，目前（UP主商(shāng)业化）最(zuì)好(hǎo)的状态要么就是(shì)缩小团队，要么就是再找(zhǎo)点别的经营方向，头部(bù)UP主(zhǔ)不(bù)调整业务方向，很难适应。

　　“半佛仙人”也在其文章《一堆人喊B站断更潮(cháo)，我都(dōu)傻了》中指出，UP主(zhǔ)养不活自己可(kě)能并非是平台的缘故，“所有离(lí)甲方远的领域的自媒体，都(dōu)不好接(jiē)广告。”

　　此外，内(nèi)容(róng)赛(sài)道(dào)的(de)变(biàn)现(xiàn)前景一定程度上和该领域内(nèi)的品牌(pái)数量(liàng)和竞争情况有(yǒu)关(guān)，比如(rú)美妆、科技、汽车其实(shí)都属于(yú)优质的变现内容，但其中又(yòu)有所不同(tóng)。

　　蕃茄(jiā)蛋(dàn)联合创(chuàng)始人(rén)罗锴告诉蓝(lán)鲸记者(zhě)：“汽车和科技属于典型(xíng)的大(dà)博主逻辑，品牌集(jí)中度高，海量博主争夺几个金主爸(bà)爸，这种(zhǒng)最(zuì)终资源其实都集(jí)中在头(tóu)部(bù)博主(zhǔ)。而美妆(zhuāng)品牌数量多，中(zhōng)腰部博主也能接到广告，这就是一个更(gèng)普适的(de)赛(sài)道(dào)。”

　　不过也有观点认(rèn)为，不少UP主接不到广(guǎng)告可能只是(shì)“没有合适的(de)广告”。

　　上述品牌投放人士告诉蓝鲸记者，品牌更多还(hái)是看目标受(shòu)众，也就是粉丝量级和他的购买(mǎi)能(néng)力是否足够(gòu)，如果回归到这两点(diǎn)，当(dāng)一个(gè)创(chuàng)作者覆盖的粉丝足(zú)够多，赛道就不是(shì)根(gēn)本问题了。她个(gè)人推测认为，木(mù)鱼(yú)水(shuǐ)心接不到商单可(kě)能(néng)和(hé)个人(rén)内容(róng)规划有关，也许没有碰到合适的广告(gào)。

　　离钱远的内容(róng)还(hái)有(yǒu)机会变(biàn)现吗？

　　众所(suǒ)周知，互联(lián)网时(shí)代的(de)内容想要变现主(zhǔ)要有三大路径(jìng)：商单推广、付费/打赏(shǎng)、平台激励。

　　根(gēn)据上文，由(yóu)于(yú)影视类内容本身行业的(de)属投笔从戎的故事简介，投笔从戎的故事主人公是谁性和影视类商单性价比问(wèn)题，影视区尤其是解说类UP主靠广告(gào)商单维持生计的难度在近两年指数级上升。

　　那对于木鱼水心这(zhè)样的优质内容创(chuàng)作者而言，剩下的两条路能(néng)走(zǒu)通(tōng)吗？

　　答案是“很难”。

　　在国内的互联网环境中，“内容(róng)付费”往往被称为“知识付费(fèi)”，这(zhè)二者之间的差异是整个(gè)内容(róng)变现环境的缩影(yǐng)。最早(zǎo)研究中产阶级的(de)学者奥维·洛夫格(gé)伦认为，中产(chǎn)阶级正是通过对理性和(hé)效(xiào)率的追求，建(jiàn)构出(chū)新的时间观念来形成并定义自己的(de)文化。这段话(huà)投射(shè)到我们当代人(rén)的内容消费中便是(shì)各(gè)种(zhǒng)知(zhī)识付费类内容。比起娱乐、兴趣(qù)类(lèi)，具有工具(jù)属性的知(zhī)识(shí)类内(nèi)容(róng)往往(wǎng)被视为“更有用(yòng)”的东西(xī)，更容易吸引大众消费。

　　艾媒咨询数据显示(shì)，2022年中(zhōng)国知识(shí)付费市(shì)场规(guī)模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍(bèi)，罗振(zhèn)宇(yǔ)和樊登读(dú)书会等IP都是这一(yī)风潮的代表。

　　国内通过书影音类泛娱乐内容进行付费变现的成功案例少之又少，某MCN负(fù)责人(rén)Jason告(gào)诉蓝鲸记者：“内容付费(fèi)只能是锦(jǐn)上添花，不(bù)是(shì)主要盈利渠道，除非《反派影(yǐng)评》那种用(yòng)户特别忠(zhōng)实(shí)的。”

　　虽然(rán)B站此(cǐ)前曾试水UP主视频单期付(fù)费，但(dàn)截(jié)至目前这一功能(néng)却并未见(jiàn)到推(tuī)广(guǎng)，以此为主要变现途径的UP主(zhǔ)也几乎没有，可见想要粉丝(sī)直接为内容(róng)买单(dān)并不容易。

　　同类博(bó)主在YouTube平台的生存(cún)状况经(jīng)常被拿(ná)来与国(guó)内(nèi)对比，近日(rì)“停更近(jìn)两年(nián)，李子柒的YouTube频道还(hái)能月入(rù)几十(shí)万”的新(xīn)闻也被反(fǎn)复(fù)讨论。

投笔从戎的故事简介，投笔从戎的故事主人公是谁　　据了解，YouTube为创作(zuò)者提供了多种(zhǒng)变现方式，只要参与“YouTube合(hé)作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造收入。据“全现在(zài)”报道，按照55％的分成比例(lì)，YouTuber每千次播(bō)放的分成收益可达到(dào)165美元（1127元(yuán)人民(mín)币）。2019年，YouTube平台收入排行(xíng)榜榜(bǎng)首的博主(zhǔ)年收入达(dá)2600万美元（约(yuē)1.84亿人民(mín)币）。

　　这(zhè)个数字(zì)与(yǔ)B站的平(píng)台激励相比天(tiān)差地别。

　　B站2022年财报显示(shì)，2022年(nián)其净亏损75亿元，营业(yè)成本高(gāo)达180亿元，其中包(bāo)括在直播和广告业务中给UP主的激(jī)励/分成达到91亿元，同比增长(zhǎng)18％。但去(qù)年以(yǐ)来，B站多次变(biàn)更(gèng)UP主创作激(jī)励规则，大量UP主在社交平(píng)台反馈称收入(rù)减少。某UP主告诉蓝鲸记者，自(zì)己并(bìng)不知道(dào)B站的(de)具(jù)体现金(jīn)激励算(suàn)法，后台也只(zhǐ)给出(chū)了内(nèi投笔从戎的故事简介，投笔从戎的故事主人公是谁)容质量(liàng)、观看时长等计算维度，“所以我大(dà)多数时候只能靠(kào)体感，不过体感确(què)实(shí)降了。”

　　千万粉(fěn)的(de)UP主都接不到(dào)广告了？