唐(táng)岩回(huí)归(guī)半(bàn)年之后，陌(mò)陌正在筹划它的第5次出海。

　　时(shí)代财经从(cóng)多位陌陌内部员工处获悉，近两个月内，陌陌已(yǐ)经迅速启动了三四个(gè)不(bù)同的(de)出海(hǎi)项目，瞄准中东、北非等地市场，目前均已走到立项(xiàng)阶段。这些(xiē)项目(mù)的领头人均(jūn)被(bèi)视(shì)为唐岩(yán)心(xīn)腹，甚至还包括唐岩(yán)的助理。在公(gōng)司内部，这被普遍认为是唐岩(yán)押注(zhù)出海决心的(de)体现。

　　从某(mǒu)种(zhǒng)程度上来说，在国内社交格局基本已(yǐ)定、监管(guǎn)不断加强的当下，奋力(lì)出海几乎是(shì)唐岩(yán)拯救(jiù)陌陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这(zhè)家成立于2011年的陌生人(rén)社交巨(jù)头，已(yǐ)经在舒适区里待了太(tài)久。成立至今，陌陌(mò)几(jǐ)乎从(cóng)未遭遇过战(zhàn)争，先发优势让它在成(chéng)立之初(chū)迅速(sù)积累大(dà)量用户，稳(wěn)坐(zuò)陌(mò)生人社交赛道的(de)头把(bǎ)交椅，随(suí)后又及时转(zhuǎn)型秀场(chǎng)直播，依(yī)靠庞大的(de)用户体量成(chéng)功(gōng)抓住一只商(shāng)业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金流依(yī)然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年实现盈利(lì)以来，陌(mò)陌(mò)已经连续32个季度(dù)持(chí)续(xù)盈利。放(fàng)眼(yǎn)望去，没(méi)有哪个互联网公司能做到如(rú)此，更何(hé)况(kuàng)它账上还趴着133亿(yì)元现金和短期投资(zī)。

　　但在平静的水面(miàn)之下，陌陌危机四伏。在产品端(duān)，公司成(chéng)立12年(nián)，主力产品(pǐn)还是陌陌App，这款产品自2018年月活突(tū)破1亿(yì)以后几乎(hū)再无明显增长，甚(shèn)至开(kāi)始出现下滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛起之(zhī)后，陌(mò)陌仰(yǎng)仗(zhàng)的秀场(chǎng)直播开(kāi)始显露(lù)疲态(tài)，公司营(yíng)收已经(jīng)连续三年下滑，且(qiě)始终(zhōng)未能找(zhǎo)到新(xīn)的(de)增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向(xiàng)暮年。对(duì)此，公(gōng)司管理层也(yě)毫不避讳。王力两年前(qián)接任陌(mò)陌CEO时就曾(céng)对《晚点》表示(shì)，他对陌陌没有什么(me)特别的情感，整(zhěng)个(gè)公司都非常平淡(dàn)，就像一(yī)个人平静地接受(shòu)衰老，一(yī)天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌(mò)陌(mò)改名挚(zhì)文集(jí)团，将产品与公司加(jiā)以区隔(gé)，希望借(jiè)此逐(zhú)渐摆(bǎi)脱对(duì)陌(mò)陌App单一产品的依赖(lài)，找到新(xīn)的增长曲线。只可(kě)惜(xī)，这样的刺(cì)激还不(bù)足以给陌陌(mò)带来(lái)实质性改(gǎi)变(biàn)。

　　一年之后，王力因健康原因(yīn)辞去公司CEO一职，由董事长(zhǎng)唐岩接(jiē)任。创(chuàng)始人躬身入局，迷路的陌陌(mò)能(néng)找(zhǎo)到正确(què)的(de)航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第(dì)一感受。

　　在很长一(yī)段(duàn)时间内(nèi)，陌陌在北京(jīng)互联网行业(yè)都是(shì)中厂(ch艺高人胆大什么意思打一生肖，艺高人胆大什么意思 说明人有较强动机ǎng)“小而(ér)美”的代(dài)名词(cí)。工作时间稳定(dìng)，朝十(shí)晚七极少加班(bān)，在陌陌工作(zuò)的张超对时代财经(jīng)表示，“曾经七点一过，领导(dǎo)就不可(kě)能在(zài)工位上发现我了。”

　　待(dài)遇上，公(gōng)司(sī)稳定的16薪(xīn)再叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节(jié)等大(dà)厂，但在同量(liàng)级企业里(lǐ)依旧保持(chí)竞争力(lì)。每年年会，陌陌(mò)还会固定给每一位员工(gōng)发一台(tái)iPhone，即(jí)便在互(hù)联(lián)网大厂纷纷高(gāo)举降本增(zēng)效(xiào)大旗缩减福利的2022年，这项(xiàng)传统也没有(yǒu)改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾(céng)带(dài)领(lǐng)全球(qiú)超1600名(míng)员工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆(lóng)坡等多(duō)个城市出发(fā)，搭乘(chéng)82架次航班到日本东京(jīng)集中团建，一次性(xìng)包下了当(dāng)地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺(tǎng)平”的日子结束(shù)了。回归(guī)的(de)唐岩(yán)开始(shǐ)出现在具体的业(yè)务层会议上，直接(jiē)听取来(lái)自一(yī)线的汇报(bào)，并不时做(zuò)出(chū)辛辣点评，甚至在会议上(shàng)怒(nù)斥相(xiāng)关负(fù)责(zé)人(rén)。类(lèi)似情况在此前王(wáng)力(lì)任期内(nèi)几(jǐ)乎从未发(fā)生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而且也不(bù)喜欢越(yuè)级管理。”一名资(zī)深(shēn)员工向时代(dài)财经表示(shì)。

　　压力(lì)自上而下传导，员(yuán)工加(jiā)班明(míng)显多(duō)了起来。大量的(de)需求随着会议(yì)袭来，张(zhāng)超现在(zài)每天最(zuì)早也要九点才能(néng)离开公司(sī)。

　　此外，陌陌还同(tóng)步开启(qǐ)了(le)大(dà)规(guī)模的(de)裁员动作。去年(nián)10月(yuè)，与唐(táng)岩(yán)一(yī)同回归(guī)的还有他(tā)的妻子张思川。她被任(rèn)命为(wèi)挚文(wén)集团的COO，并(bìng)接(jiē)手(shǒu)行政、采购等工作，在其带领(lǐng)下(xià)，陌陌加速降本增效。多名(míng)陌陌员工对时(shí)代财经证实，2023年公(gōng)司启动裁员，范围(wéi)覆盖大部分(fēn)部门，一(yī)些职能部门甚至直接被砍、合(hé)并(bìng)。

　　极力寻求(qiú)业(yè)务增(zēng)长点的(de)唐岩(yán)，正在奋力推动(dòng)公(gōng)司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌(mò)创新事业部(bù)，并在公(gōng)司内部发起三次创(chuàng)业营活(huó)动，鼓励(lì)员工提出新(xīn)的创意，试(shì)图从中孵化出新的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会随之而(ér)来(lái)。张(zhāng)超告(gào)诉时代(dài)财经，如(rú)果不(bù)是唐(táng)岩的回归(guī)，他极有可能(néng)因没有(yǒu)发(fā)展(zhǎn)前景而离职。但唐(táng)岩回(huí)归后的一系列(liè)举措，打消了他(tā)的念头。他希望再赌一(yī)把，看陌陌能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩的(de)人(rén)格魅力(lì)很强大，业务会上他都能一(yī)针见血地(dì)指出问题核心所(suǒ)在，对(duì)不同业务(wù)的理解也都很透彻(chè)。我肯(kěn)定更愿意(yì)跟着唐岩一起干，起码大方(fāng)向上感觉不会出错。相比之下，入职这么几年我基本没有接触过王(wáng)力。”张超如此(cǐ)表示。

　　某(mǒu)种程度(dù)上，这正是创(chuàng)始人(rén)与职业(yè)经(jīng)理人的区(qū)别。前者往往代(dài)表着开疆拓(tuò)土，打破(pò)陈规，从无到有(yǒu)；而后者却是(shì)预算(suàn)管理，风(fēng)险控(kòng)制，按部(bù)就(jiù)班。唐岩通过自己的回归，再次吹(chuī)响了陌(mò)陌(mò)冲锋的(de)号角。

　　可(kě)惜的是(shì)，其首战(zhàn)就遭遇不顺(shùn)。今年1月，挚(zhì)文集团正(zhèng)式推(tuī)出(chū)的虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态(tài)捕捉”两大技(jì)术场景落地。然而(ér)，这一新作没能打响任何水(shuǐ)花(huā)。据点点(diǎn)数据统计(jì)，上线至今该APP仅获得不到(dào)2万次下载。

　　事实(shí)上(shàng)，被唐(táng)岩接管的创新事业(yè)部自成立以来(lái)，已先后(hòu)孵化了照片(piàn)交友软(ruǎn)件咔咔(kā)、声音(yīn)交友(yǒu)软件赫(hè)兹(zī)、互动拍照软件贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草(cǎo)社区(qū)树莓、婚恋(liàn)交(jiāo)友软件(jiàn)对对(duì)等(děng)众(zhòng)多新(xīn)项目，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败

　　如今的业内共识(shí)是(shì)，社交(jiāo)寡(guǎ)头格局已定，后来者机会寥寥。如今活跃在公众(zhòng)眼中的社交(jiāo)“第二梯队”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基(jī)本也都诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市场突破(pò)难寻，唐岩将(jiāng)重心(xīn)转向海外实(shí)属必然(rán)。可(kě)问(wèn)题(tí)在于，此前十年(nián)陌陌曾连续四(sì)次出海(hǎi)，几乎均(jūn)为败局。如今陌(mò)陌再次重启出海战(zhàn)略能否(fǒu)成功，还要(yào)打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生(shēng)在(zài)2012年(nián)、2014年，曾分别推出(chū)自己(jǐ)的英文版复制品(pǐn)MO，以及将基于(yú)地(dì)理位(wèi)置匹配的聊天室Blupe投放到北美(měi)市场。然而，受(shòu)限于文化差异，以(yǐ)及较发达地区相对老旧的产品形(xíng)态，这(zhè)些应用(yòng)并没有打开海外陌生人社交市(shì)场大(dà)门，草草(cǎo)收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂(chǎng)商在东(dōng)南亚(yà)、中东等(děng)新兴市场(chǎng)尽享(xiǎng)出海红利之后，陌陌迅速(sù)重启海外战略，在(zài)印尼(ní)、菲律宾等地上线了一款(kuǎn)功能(néng)上有些像(xiàng)早(z艺高人胆大什么意思打一生肖，艺高人胆大什么意思 说明人有较强动机ǎo)期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞(zhuàng)上(shàng)的陌陌在市场认知、本地化运营等多(duō)个方面(miàn)均(jūn)处于劣势，最(zuì)后也(yě)以失(shī)败告终。

　　唯一至今(jīn)留有火种的是陌陌(mò)的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建起一个50余人(rén)的出海业务部，推出了(le)两款瞄准中东市场的出海陌生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社交产品。然而在中东(dōng)，同(tóng)类产品市场份额早已被2016年开(kāi)始(shǐ)出海的Yalla等国产厂(chǎng)商分割完毕(bì)。玩法(fǎ)缺(quē)乏(fá)创(chuàng)新的Voga没有(yǒu)任何(hé)优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外(wài)版Soul的Soulchill留存(cún)至今(jīn)。其依靠(kào)陌生(shēng)人语聊社交方式，避开了中东地区的宗教文化约束，在没(méi)有同类(lèi)竞品的情况下迅速打(dǎ)开市场。据内部员工透露(lù)，目前Soulchill的产(chǎn)品规模(mó)至少可以(yǐ)排到中东(dōng)市场前三。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却存在营(yíng)收(shōu)结(jié)构的症结。前陌(mò)陌员工佳睿向时代财经(jīng)透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于与公会、主(zhǔ)播分(fēn)成，以换取他(tā)们的合作，如此(cǐ)一来产品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团(tuán)曾表示公司采取(qǔ)了降低(dī)分成比例的(de)策(cè)略，Soulchill亏损规(guī)模才环(huán)比(bǐ)大(dà)幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外(wài)，陌(mò)陌出(chū)海业务只剩一个收购而(ér)来的(de)探探海外版(bǎn)还在(zài)持续运营。曾有消息(xī)指出，自2021年7月以来，探探(tàn)海外(wài)版在印尼市场下载及活跃用户(hù)规模(mó)已超越(yuè)Tinder，并(bìng)在(zài)印度(dù)和马来西亚等东南亚市场勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌(mò)出海困难源于公司战略失(shī)误。长期以(yǐ)来(lái)，管(guǎn)理(lǐ)层对于出海业务并不重视，乃至于在很长一段时间内，公司出(chū)海产(chǎn)品的优先(xiān)级都要低(dī)于其(qí)他国(guó)内创新产品。“陌陌在海外业务上(shàng)的投资太(tài)慎(shèn)重了，好几个海外业务(wù)只投了十(shí)几(jǐ)万元(yuán)试(shì)水，看(kàn)到没(méi)有(yǒu)水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力(lì)在接受采访时还在强调(diào)，“我其(qí)实不建议出海，因为我觉得国内市场还没有到(dào)一个特别(bié)成熟的状态(tài)。”“只有打通美国市场，你的(de)产品才有(yǒu)辐射能(néng)力(lì)，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的(de)失误导致陌陌错过(guò)了最好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年时间已(yǐ)过，如今摆在唐岩面前(qián)的，已是一个(gè)群狼环(huán)绕(rào)的红海市场，要从中虎(hǔ)口夺食并不(bù)容易。缺乏积累的陌陌必须加大各方资源投(tóu)入，在(zài)奋力突破文(wén)化壁垒(lěi)的(de)同时，做(zuò)出产品形(xíng)态(tài)跟玩法上的(de)创新，才(cái)有可(kě)能成功(gōng)。

　　于唐(táng)岩而言，充(chōng)裕的现金流成为最后的(de)底牌，当(dāng)下(xià)陌陌的(de)境遇还(hái)远称(chēng)不上是绝境。但面对摆在陌生人社(shè)交赛道眼前的限制和天花板，留给其试错(cuò)和调整(zhěng)的时间已经(jīng)不(bù)多了(le)。

　　（应受访者要(yào)求(qiú)，文中人物均为化名）

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