“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该(gāi)品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚(fá)相关规定(dìng)，经(jīng)过(guò)综(zōng)合研判(pàn庸人自扰之前一句意思是什么天下本无事，世上本无事庸人自扰之是什么意思)决定立案调查，目(mù)前(qián)正在收(shōu)集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的(de)女性几乎(hū)是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述(shù)4句(jù)广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭(háng)州青颜博识生物技(jì)术有限(xiàn)公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资(zī)，投(tóu)资方(fāng)包括壹(yī)叁资(zī)本、德(dé)迅投(tóu)资(zī)、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来自于北大(dà)的医学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的(de)学历背景，其中包括(kuò)营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播(bō)至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)疑(yí)似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初(chū)还(hái)曾以北京大学(xué)的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第(dì)一时(shí)间(jiān)就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及(jí)科(kē)技成果转移转化等(děng)关系。同时(shí)经(jīng)我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届(jiè)毕(bì)业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大学医学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一(yī)处的(de)广告语都(dōu)可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权(quán)威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女博(bó)士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至(zhì)出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一(yī)些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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