相遇时间的公式相遇时间怎么求-成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修

相遇时间的公式相遇时间怎么求千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好(hǎo)像都(dōu)站在名为“停(tíng)更”的风口浪尖(jiān)上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸(liǎn)吃饭的徐大王”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主(zhǔ)和(hé)部分中腰部UP主宣布停更，引发外界对(duì)“B站停更潮(cháo)”的(de)诸多讨论与猜测(cè)。

　　日前，拥有千万粉丝的影(yǐng)视区UP主(zhǔ)“木鱼水心”又发(fā)布(bù)动态回应(yīng)停(tíng)更传言，他没有(yǒu)停更，但确实比(bǐ)较艰难。坊相遇时间的公式相遇时间怎么求间有(yǒu)观点称，因(yīn)为粉丝(sī)属性复杂(zá)，影视解说本来就(jiù)不好接广告。

　　所(suǒ)以(yǐ)，是平台、赛道(dào)还是与广告投放相关的(de)环境问题所致？“木鱼水(shuǐ)心”们又该如何，才能养(yǎng)活自己与(yǔ)团(tuán)队呢？

　　千(qiān)万粉(fěn)的木鱼(yú)水心(xīn)四(sì)个月没广告，上则商单是奔(bēn)驰

　　拥有1023万粉丝的木(mù)鱼水心，算是B站影视区的头部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连三年入选(xuǎn)B站“年度百大UP主(zhǔ)”。其娓娓道(dào)来(lái)、内(nèi)容详(xiáng)实的(de)风格深受观众喜爱，一千多(duō)则投稿中近半作品播(bō)放量(liàng)超过(guò)百万次。其解说的《红楼梦》、《三(sān)国演(yǎn)义》和《觉醒(xǐng)年(nián)代》相关视频播放量(liàng)，甚至(zhì)已超千万(wàn)。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告了(le)？

　　木鱼水(shuǐ)心(xīn)的更新频率并(bìng)不算太高(gāo)，过去一(yī)整年(nián)他更新了(le)57支作品，平均(jūn)下(xià)来基本做到周更。但考(kǎo)虑(lǜ)到其作品几乎都(dōu)是30分钟以上的(de)长(zhǎng)视(shì)频，甚(shèn)至有不少视频“长度(dù)以(yǐ)小时计”。这样看来，木鱼水心和他的团队已是非常勤奋。值得一提的是，过去一年(nián)他几乎放(fàng)弃(qì)了热点，专注于《水浒传》的(de)系列解读。

　　自(zì)4月5日以(yǐ)来，长达二十天的时间里木鱼水(shuǐ)心并(bìng)未更(gèng)新，由此(cǐ)引(yǐn)发(fā)了坊间关于其(qí)停更的猜(cāi)测。23日晚(wǎn)间，木鱼水心回(huí)应(yīng)传(chuán)闻并否认了(le)“停更”的说法(fǎ)，表示正(zhèng)在(zài)打(dǎ)磨新作(zuò)品，但“确实也比较艰难”。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告(gào)了？

　　木鱼水心透露，2023年(nián)到目前为止，四个多(duō)月没有(yǒu)接(jiē)到广告，B站的创作激励，还不够付办公室房(fáng)租(zū)。“现在基本是‘用爱(ài)发电’，去年一整年更新《水(shuǐ)浒传》就是如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到(dào)广(guǎng)告(gào)”，的确是此前(qián)“B站停(tíng)更(gèng)潮”中人(rén)们讨论(lùn)的(de)焦点。不过靠创作激励养不活(huó)创作者”几乎已(yǐ)是B站UP主的共识，相比之下，广(guǎng)告商单才是(shì)创作大(dà)头。

　　但木鱼水心说(shuō)，他已经四个月没有接(jiē)广(guǎng)告了，那他(tā)上一次的商单是什么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　去(qù)年12月，借《阿凡达》上映，木鱼(yú)水心做(zuò)了一则(zé)观影指南，奔驰广告(gào)就是植入在这则(zé)视(shì)频中(zhōng)。据花火后台数据，木鱼水(shuǐ)心的植入视频报价(jià)在三十几(jǐ)万、定(dìng)制(zhì)视频约要四十几万(wàn)，此(cǐ)前(qián)也(yě)合作过(guò)手机游戏、电商平(píng)台、食品饮(yǐn)料等品牌类型。

　　某品牌投放(fàng)人(rén)士告(gào)诉蓝(lán)鲸(jīng)记者，考虑(lǜ)木(mù)鱼水(shuǐ)心的粉丝(sī)体量及(jí)影(yǐng)响力，这个价格不算贵。那(nà)么，千万粉丝UP主怎么就接不(bù)到广告(gào)了呢？

　　“所有离甲方远领域的自(zì)媒体，都(dōu)不好接广告。”

　　上个月末(mò)，知(zhī)名广告(gào)人“姜茶茶”在小号上发布的文章《今年，百万粉的KOL都接不到广告了》，也曾引起(qǐ)业内外(wài)广泛讨论。

　　《2022中国互(hù)联网广告(gào)数(shù)据报告》显(xiǎn)示，2022年，中国互联网广告市场(chǎng)规模(mó)预计(jì)约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场(chǎng)规模近七(qī)年首(shǒu)次出现(xiàn)负增长。当广告主的可支(zhī)配支出(chū)减少，怎么选(xuǎn)择就很重要了(le)。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场(chǎng)洞(dòng)察》指(zhǐ)出，消费不增长对营销的转化要求(qiú)进一步(bù)提升，广告营销面临突破和变革的要求。因此，找到细分赛(sài)道(dào)上更垂直或者更(gèng)接(jiē)近消(xiāo)费者的(de)博主(zhǔ)成为品(pǐn)牌主的共识(shí)之一。

　　有一份来自B站的数据(jù)可以侧面佐证(zhèng)这一点。其2022年财报信息显(xiǎn)示：随(suí)着年龄增长，B站(zhàn)用户不仅关注(zhù)游戏、数码、美(měi)妆等领域，还(hái)逐渐展现出对汽车、家装、家电等新领域的消费需求(qiú)，吸(xī)引更多品牌主与B站进行合(hé)作。过去一年，汽车、母婴(yīng)、家装家电(diàn)内容(róng)的VV数（视(shì)频(pín)播放次数）增长，均超(chāo)过了100％。以其中的(de)汽(qì)车区UP主为例，接单人数(shù)同比增长(zhǎng)达(dá)118％。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告了？

　　但显然(rán)，影视解说在商(shāng)业化上并(bìng)不是一(yī)个很垂直的赛道。无独有偶，同样(yàng)身在影视(shì)区的254万粉丝UP主(zhǔ)“low君热剧”也在日前透露很(hěn)久没有商品方(fān相遇时间的公式相遇时间怎么求g)找他(tā)们打(dǎ)视(shì)频广(guǎng)告了。

　　按照一(yī)般思(s相遇时间的公式相遇时间怎么求ī)路推(tuī)断，影视(shì)类解说最(zuì)对口的可能是(shì)影视推广。某(mǒu)MCN负责人告诉蓝鲸记者，其实今年(nián)影视类(lèi)投放(fàng)应该不少(shǎo)，“毕竟春节到(dào)现在影视项目很(hěn)多，数量是超(chāo)过去年的。”但整体预算变少(shǎo)的情况下(xià)，片方也比较谨慎，尤其对于(yú)投(tóu)头部UP会更谨(jǐn)慎一些。

　　上述负(fù)责(zé)人(rén)表示，影视类投(tóu)放主要是(shì)口碑营(yíng)销，不能直接(jiē)转(zhuǎn)化成带货收益，所以(yǐ)“影视解说(shuō)类”肯定不是首(shǒu)选——6位数的(de)报价(jià)，对片(piàn)方负(fù)担还是很大(dà)的(de)。

　　“我了(le)解的不(bù)少UP都主动(dòng)降(jiàng)价了，去年特别差，今年就想多接(jiē)点（广告）。” 该负责人认为，目前（UP主商业化）最好的状态要么就是缩小团队，要(yào)么就是再找点别的经(jīng)营方(fāng)向(xiàng)，头(tóu)部UP主不调整业务方向，很难适应。

　　“半(bàn)佛(fú)仙人”也在其文章《一(yī)堆人喊(hǎn)B站断更(gèng)潮，我都(dōu)傻了》中指出，UP主养(yǎng)不活自己可能并(bìng)非是(shì)平台的缘(yuán)故，“所(suǒ)有离甲方远的领域的自媒体(tǐ)，都不好接广告。”

　　此(cǐ)外，内容(róng)赛(sài)道的(de)变现前景(jǐng)一定程度上(shàng)和该领域内(nèi)的品牌数(shù)量和竞争情况(kuàng)有关，比如(rú)美(měi)妆、科技、汽车(chē)其实(shí)都属于优质的(de)变现内容，但其中又有所不同。

　　蕃茄蛋联合(hé)创始人(rén)罗锴告诉蓝鲸(jīng)记者：“汽车和(hé)科技属于典型(xíng)的大博主逻辑(jí)，品牌集中度(dù)高(gāo)，海量博主争夺几个金(jīn)主爸爸，这种最(zuì)终资源(yuán)其实(shí)都集中在头(tóu)部(bù)博主(zhǔ)。而美妆(zhuāng)品牌数量多，中腰部(bù)博(bó)主也(yě)能接到广告，这(zhè)就是一个(gè)更普适的(de)赛(sài)道。”

　　不过也有观点认为(wèi)，不少UP主接(jiē)不到广告可能只是(shì)“没有合适(shì)的(de)广告”。

　　上述品牌投放(fàng)人士告诉蓝鲸记(jì)者，品牌更多还(hái)是看目标受众，也(yě)就是(shì)粉丝量级和他(tā)的购(gòu)买能力是否足够，如果回归到这两点，当一(yī)个创(chuàng)作者覆(fù)盖的粉丝足(zú)够多，赛道就不是根本(běn)问题了(le)。她个人(rén)推测认(rèn)为，木鱼水心接不到商单可能和个人内(nèi)容规划有(yǒu)关，也许没有碰到(dào)合适的广(guǎng)告。

　　离钱(qián)远的内容还(hái)有机会变现(xiàn)吗？

　　众所周(zhōu)知(zhī)，互联网时代的内容想要变现主(zhǔ)要有(yǒu)三大路径：商单推(tuī)广、付费/打赏、平(píng)台激励。

　　根据上文，由于影(yǐng)视类(lèi)内(nèi)容本身行(xíng)业的(de)属(shǔ)性和(hé)影视类商单性价比问(wèn)题，影(yǐng)视区尤其是解说(shuō)类UP主靠广(guǎng)告商单维持生(shēng)计的难度(dù)在近(jìn)两年指数级上升。

　　那(nà)对于木(mù)鱼水心这(zhè)样的优质(zhì)内容创作者而言，剩下(xià)的两(liǎng)条路能走通(tōng)吗(ma)？

　　答案是(shì)“很难(nán)”。

　　在国内的互联(lián)网环境中，“内容付费(fèi)”往往(wǎng)被称为“知识付费(fèi)”，这(zhè)二者之(zhī)间的差异是整个(gè)内容变现环境的缩影。最(zuì)早研究中产(chǎn)阶(jiē)级的学者奥维·洛(luò)夫格伦认为，中产(chǎn)阶级(jí)正是通过对(duì)理性和效率的追(zhuī)求，建构(gòu)出(chū)新的(de)时(shí)间观念来形(xíng)成并定义(yì)自己的文(wén)化(huà)。这段话投射(shè)到(dào)我们当代人的内(nèi)容消费中便是各种(zhǒng)知识付费类内容。比起娱乐、兴趣类，具有工具属(shǔ)性的知识(shí)类内容往往被视为“更有(yǒu)用”的东西，更容易吸引大众消费。

　　艾(ài)媒咨询(xún)数据显示，2022年中国知(zhī)识付费市场(chǎng)规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍(bèi)，罗振宇和樊登(dēng)读书会等IP都是这一风潮的代表(biǎo)。

　　国内通过书(shū)影音类泛娱乐内容进行(xíng)付费变现的(de)成功(gōng)案(àn)例少(shǎo)之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸(jīng)记者：“内容付费只能是(shì)锦上添花，不(bù)是主(zhǔ)要盈利渠道，除非《反(fǎn)派影(yǐng)评》那(nà)种用户特别忠实(shí)的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视频单期付费，但截(jié)至目前这一(yī)功能(néng)却并未见到(dào)推(tuī)广(guǎng)，以此为主要变现途径(jìng)的UP主(zhǔ)也几(jǐ)乎(hū)没有，可见想要粉丝直接为内容买(mǎi)单(dān)并(bìng)不容易。

　　同类博主在YouTube平台(tái)的生存状况经(jīng)常被拿来(lái)与国内对比，近日“停更(gèng)近两年(nián)，李子柒的YouTube频道(dào)还能月(yuè)入几(jǐ)十(shí)万”的新闻也被(bèi)反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作(zuò)者提供了多(duō)种变现方(fāng)式，只要参(cān)与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造收入。据“全现在”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播放的分成收益可达(dá)到(dào)165美元（1127元(yuán)人民币(bì)）。2019年，YouTube平台收入排行榜(bǎng)榜首(shǒu)的博主年收入达(dá)2600万(wàn)美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数(shù)字与B站的平(píng)台激励相(xiāng)比(bǐ)天差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏损75亿元，营业成(chéng)本高达180亿元(yuán)，其中包括(kuò)在直(zhí)播和广告业务中(zhōng)给UP主的(de)激(jī)励/分成达(dá)到91亿元，同比增长18％。但去(qù)年以(yǐ)来，B站多次(cì)变(biàn)更UP主(zhǔ)创作(zuò)激励规则，大量UP主在社交平(píng)台反馈称收入(rù)减少(shǎo)。某UP主(zhǔ)告诉(sù)蓝(lán)鲸记(jì)者，自己并不知道B站(zhàn)的具体现金激励(lì)算法，后台(tái)也只(zhǐ)给出了(le)内容质量(liàng)、观看时长等计算维度，“所以我(wǒ)大多数时(shí)候只能靠体感，不过(guò)体感确实降了。”

　　千(qiān)万粉的UP主都(dōu)接不到(dào)广告了？