Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工(gōng)具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结(jié)合对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼(jiān)而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高(gāo)参与(yǔ)度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之(zhī)前：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活(huó)动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客(kè)户的可(kě)用(yòng)数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个(gè)购买过(guò)程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们(men)的需求，可(kě)以突出他们最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的(de)点(diǎn)击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了(le)这方面的(de)业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在(zài)创建广(guǎng)告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助(zhù)你实(shí)现营销目(mù)标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不(bù)同(tóng)地参与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢视频演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴(bàn)随着(zhe)扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式(shì)可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了(le)解吸引目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包家雀是国家几级保护动物 大山雀是国家二级保护动物吗括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单(dān)一图(tú)像(xiàng)来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有(yǒu)的图(tú)像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创建一(yī)个可(kě)以在设备上快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业(yè)，尤其(qí)是(shì)初创企业(yè)或有预算(suàn)的(de)企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有效的(de)脸书(shū)PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂(zá)的服务，一个流(liú)行的(de)想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

就像静态广告(gào)一(yī)样，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无论(lùn)是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍(réng)然值得(dé)与静(jìng)态广告一起测试，看看(kàn)什么(me)对你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家(jiā)初创(chuàng)公司还是更成熟的公司(sī)，视(shì)频(pín)都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营(yíng)销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供(gōng)有关(guān)促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或(huò)服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的(de)一系(xì)列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户(hù)提供了(le)点(diǎn)击(jī)图(tú)片与(yǔ)您的(de)品(pǐn)牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题(tí)是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流(liú)程，并(bìng)在(zài)用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的(de)视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在(zài)活(huó)动中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏(liú)览集合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发现到浏(liú)览再到(dào)购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在(zài)移动设(shè)备上点击你的广告后打开的(de)全屏体验。这是(shì)突(tū)出您的产品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

一(yī)个系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目(mù)录展示的(de)电子(zi)商务(wù)品牌。这种格(gé)式创建了一(yī)个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关(guān)商品进(jìn)行分组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态(tài)体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示(shì)个(gè)性化广告，预(yù)计可能会获得回(huí)应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的(de)一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会(huì)根(gēn)据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟(shú)虑的计(jì)划(huà)来吸引用户，并充分(fēn)传达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这(zhè)些(xiē)因素可以带(dài)来(lái)成功的活动和(hé)用户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告是(shì)在(zài)用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截(jié)断。通过(guò)选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计(jì)数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们(men)的特定需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣(qù)的消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击(jī)方面非常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你(nǐ)的(de)媒体(tǐ)在种族和(hé)性别(bié)方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和(hé)与目(mù)标受(shòu)众建立(lì)联系(xì)时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下(xià)载免费目录(lù)、查看独家交易或了(le)解有关(guān)收(shōu)藏(cáng)的更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住，在(zài)截断(duàn)之(zhī)前最多只能(néng)有40个家雀是国家几级保护动物 大山雀是国家二级保护动物吗字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如果他(tā)们(men)浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对该(gāi)品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费(fèi)试(shì)用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面对于为潜(qián)在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重要。登录页(yè)必须(xū)与广告相关(guān)，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他(tā)们想要探索您的产品或服务的信息(xī)以(yǐ)及转换(huàn)过(guò)程(chéng)中(zhōng)合(hé)乎逻(luó)辑的下一步是至关(guān)重要(yào)的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内容会立(lì)即加载(zài)，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间(jiān)制(zhì)作能够产生点击量的广告(gào)是值得的(de)。您的营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极(jí)参(cān)与受(shòu)众(zhòng)的(de)兴趣。

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