“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督(dū)管理(lǐ)局一名工作人(rén)员表(biǎo)示(shì)，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投(tóu)诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目(mù)前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则(zé)充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的(de)品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜博(bó)识(shí)生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于北大的(de)医学女博(bó)士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位(wèi)创(chuàng)始人的(de)学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮(pí)肤科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无(wú)时(shí)无刻不(bù)在直(zhí)播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然(rán)官方(fāng)始终强调品牌(pái)是由(yóu)五个女博(bó)士打造，但(dàn)从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名(míng)女博士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　200克等于多少毫升水，200克是多少ml水 alt="“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”广告(gào)低俗被(bèi)立案调查，背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健(jiàn)关联，有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴(bào)痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/202200克等于多少毫升水，200克是多少ml水3/05/weixin/one_20230513095109391.png">

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出现在该公司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一200克等于多少毫升水，200克是多少ml水时(shí)间就(jiù)相关(guān)事项进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技(jì)成果(guǒ)转(zhuǎn)移(yí)转化(huà)等关系。同时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报(bào)所涉(shè)及的(de)五名(míng)人(rén)员均为我部(bù)往届毕业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述(shù)人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学(xué)医学部及相关(guān)专家(jiā)教授(shòu)无(wú)任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都可(kě)以看到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消费者留(liú)下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等(děng)一系列问(wèn)题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品(pǐn)今(jīn)年以(yǐ)来(lái)就遭到(dào)不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现(xiàn)象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白肽含(hán)有大(dà)量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂(zhī)腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉(sù)服(fú)用(yòng)后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的(de)情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三(sān)的(de)每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司，该公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在(zài)这(zhè)一赛道(dào)异(yì)军突起，但夸大(dà)功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多(duō)消费者的信任(rèn)。

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