“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立(lì)案调(diào)查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局(jú)一(yī)名工作(zuò)人员表示，“针对北(běi)京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则(zé)广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式(shì)喊(hǎn)出上(shàng)述(shù)4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)旗下(xià)的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物(wù)技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北大的(de)医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历背(bèi)景(jǐng)，其(qí)中包(bāo)括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士(shì)陈(chén)媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依(yī)托(tuō)“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有(yǒu)布(bù)局，累计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无(wú)时无(wú)刻不(bù)在(zài)直(zhí)播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士(shì)是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二(èr)人已于(yú)2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现(xiàn)在(zài)该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立(lì)之初还曾以北(běi)京大学(xué)的名义(yì)进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关事(shì)项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的(de)五(wǔ)名人(rén)员均为我部往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京大学医学(xué)部及相关专家教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可(kě)以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了极(jí)其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女博(bó)士旗下的(de)产品只是饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品(pǐn)备案更(gèng)不兰州女人为什么戴头巾(bù)是药物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税(shuì)等一(yī)系列问题(tí) 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博(bó)士的(de)产品今年以来(lái)就遭(zāo)到不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表示，说(shuō)喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个(gè)女博(bó)士”不(bù)同产品背后有不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第三(sān)的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展有限公司(sī)，该公(gōng)司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的(de)需求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代(dài)表的(de)新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不(bù)是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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