“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人(rén)员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市(shì)场监督管理(lǐ)行政处罚(fá)相关规定，经过综合研(yán)判决定立(lì)案调查(chá)，目前正在收集(jí)证据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全(quán)资(zī)子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两(liǎng)轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大(dà)的(de)医(yī)学(xué)女博士共同打造。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的(de)学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年(nián)来在线(xiàn)上得(dé)以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布(bù)局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在直播(bō)，抖音直播(bō)间更(gèng)是直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调(diào)品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权(quán)结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名(míng)女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二(èr)人(rén)并未出现在该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北(běi)京大学(xué)的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事项进(jìn)行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部无(wú)任(rèn)何投资及(jí)科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关(guān)系。同时经我部(bù)查明，该举报(bào)所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员(yuán)行(xíng)为属其个(gè)人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京大学医学部及相关(guān)专家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅(shàn)长营(yíng)销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者(zhě)留下了极其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不(bù)是(shì)药物，其(qí)产品是否具(jù)有广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商(shāng)税等(děng)一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不(bù)同(tóng)产品(pǐn)背(bèi)后(hòu)有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物(wù)饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾生(shēng)产过(guò)权(quán)健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女标准大气压和常温常压，常温下的标准大气压博(bó)主(zhǔ)为代(dài)表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一(yī)些营销手(shǒu)法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然(rán)不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信(xìn)任。

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